Absolut vira meme em edição comemorativa durante a semana do Oscar
Criada pela Euphoria Creative, “Absolut Cinema” conecta a marca às conversas sobre cinema e posiciona Absolut Martini como o brinde oficial das grandes conquistas
Na semana do Oscar, Absolut apresenta a campanha “Absolut Cinema”, criada pela Euphoria Creative. A iniciativa nasce de um insight cultural da internet e ganha forma física em uma peça icônica: uma garrafa colecionável, metalizada em prata, feita para eternizar o momento histórico do cinema nacional e conectar a marca às conversas que tomam conta das redes sociais durante a temporada de premiações. A campanha nasce da expressão viral “Absolute Cinema”, presente globalmente nas discussões sobre cinema e usada para comentar algo épico, histórico ou de altíssima qualidade.
O gesto que acompanha o meme, as mãos enquadrando a cena, também aparece na campanha por meio da combinação de emojis
funcionando como um estímulo para o público replicar o gesto nas redes para desbloquear receitas diversas de Absolut Martini. A dinâmica transforma o viral em um convite à interação, inserindo a marca de forma orgânica nas conversas sobre a temporada de premiações e ampliando seu engajamento digital.
“Absolut defende que novas ideias nascem da mistura. Então, numa semana em que as conversas sobre cinema tomam conta das redes, misturamos um meme que já pertence à internet com o hype da premiação para dar vida a uma ideia proprietária que só Absolut poderia fazer, colocando a marca na conversa do momento”, afirma Marcelo Rizério, cofundador e CCO da Euphoria Creative.
A iniciativa ainda conta ainda com um squad de influenciadores e críticos de cinema que receberam a edição limitada de garrafas colecionáveis. Entre os nomes estão a crítica de cinema Isabela Boscov e os creators Michel Lott, Rafael Ferreira e Pedro Miziara. Nas publicações, o squad recria o gesto característico do meme ao segurar o drink ou a garrafa da marca. Além da edição especial, a campanha inclui mudança temporária do avatar da marca para “Absolut Cinema”, conteúdos em tempo real acompanhando a premiação e collabs com um squad de criadores formado por Lott, Eli Iwasa, Monique e Viduca, no perfil oficial @absolutbrasil.
Imagem do Topo: Divulgação