O encontro reuniu representantes do setor de comunicação em torno dos desafios e oportunidades da radiodifusão no cenário atual
A Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) marcou presença no evento 'Rádio & Mercado em Sintonia', realizado hoje (30), no Instituto Caldeira, em Porto Alegre (RS), para discutir o papel estratégico do rádio no mix de mídia e sua relevância para anunciantes. Promovido pela Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (ABERT), em parceria com a AGERT, o encontro reuniu representantes do setor de comunicação em torno dos desafios e oportunidades da radiodifusão no cenário atual.
A entidade foi responsável por apoiar a construção do painel 'Visão do Anunciante', que trouxe a perspectiva de marcas sobre resultados, relevância e investimentos no meio rádio. O debate foi conduzido por Sandra Martinelli, CEO da ABA, e contou com a participação de Anna Quadros, gerente de comunicação e marketing da Central Sicredi Sul/Sudeste.
“O rádio faz parte da vida do brasileiro e segue extremamente atual. Hoje, falamos de um ecossistema multiplataforma, que inclui rádio, streaming e podcasts. Para os anunciantes, isso representa uma oportunidade estratégica de conexão com o consumidor, com capilaridade, relevância e confiança”, afirmou Martinelli. “A parceria entre ABA e ABERT evidencia a importância do diálogo e da construção conjunta entre os diferentes agentes da indústria, ampliando a visão sobre os desafios e oportunidades do setor. Participar deste encontro é estar em contato com uma visão mais ampla sobre o presente e o futuro da comunicação, ampliar conexões e compreender por que o rádio segue sendo um ativo valioso para as marcas”, completou a CEO da ABA.
Durante a discussão, temas centrais da agenda de marketing ganharam destaque, como o equilíbrio entre construção de marca e performance, os desafios de mensuração e o papel do rádio em um ambiente de mídia cada vez mais fragmentado. A participação da ABA reforça o posicionamento da entidade em fomentar o desenvolvimento do mercado e contribuir para um ecossistema de comunicação mais integrado e orientado a resultados.
Criado para aproximar os diferentes agentes do setor, o evento promoveu um espaço de troca entre anunciantes, agências e representantes da radiodifusão, evidenciando a força do rádio como meio estratégico e economicamente relevante para as marcas.
“Contar com a parceria da ABA em pautas comuns reforça o diálogo institucional entre o setor de comunicação e de anunciantes, contribuindo para o desenvolvimento sustentável do mercado publicitário brasileiro”, avalia o presidente-executivo da ABERT, Cristiano Lobato Flôres.
