Eventos com bilheteria e patrocínio são nova plataforma de Exame

Com tiragem de 176 mil exemplares e cerca de 700 mil leitores, a revista Exame está investindo em uma nova plataforma de negócios: eventos proprietários com bilheteria e captação de patrocínios. O primeiro será o Fórum Exame, agendado para o dia 11 de maio no Hotel Unique, em São Paulo. Para assistir às palestras de Joseph Stiglitz, Edward Prescott e Robert Mundell, todos laureados com o Prêmio Nobel de Economia, os interessados deverão pagar tíquete de R$ 2.200. Além dos Nobéis, o economista e político Delfim Neto vai participar do evento. A platéia esperada é de 400 espectadores de presidentes de empresas, passando a vice-presidentes, ceos e diretores de finanças, recursos humanos e administração. A publicação também vai disponibilizar cota máster por R$ 2,2 milhões e cotas de apoio por R$ 600 mil.

Segundo Alexandre Caldini, diretor-superintendente da divisão Negócios e Tecnologia da Abril, que inclui as revistas Exame, Info e Você S/A, a nova plataforma vai se juntar às de publicidade que tem share de 70%, e de circulação (bancas e assinaturas) com os demais 30%. “O teste foi no ano passado com a Missão China, que levou 40 executivos ao país asiático e que teve custo unitário de US$ 11,5 mil além do patrocínio da Emirates, Apex e HSBC. Depois fizemos uma pesquisa com executivos e verificamos que os eventos são muito desejados pois, além do conteúdo, proporcionam relacionamento e também muita interatividade. Concluímos que eventos com bilheteria seriam nossa nova plataforma de negócios”, disse Caldini, revelando que em outubro deste ano a revista terá missão de negócios aos Emirados Árabes e à India em novembro.

Campanha desenvolvida pela Sunset começa a ser veiculada nesta semana nas revistas da Abril para promover o evento com os nobéis, cujos cachês não foram revelados, “mas não são baratos”, afirmou Caldini. O tema será “A crise global e as alternativas para reconstrução da economia”. Caldini explica o motivo da escolha: “Não há como fugir desse tema. De setembro a outubro, quando a crise se agravou, o Portal Exame elevou em 43% os volume de visitas em relação ao mesmo período do ano anterior. A revista também cresceu 5% as suas vendas. É uma reflexão sobre as perspectivas e oportunidades para o empresariado, ao longo do qual eles poderão ouvir e interagir com algumas das mais respeitadas cabeças do pensamento econômico mundial”.

Stigltz ganhou em 2001 com sua tese para análises de mercados com informações assimétricas. Ele foi conselheiro econômico do presidente Bill Clinton, economista-chefe do Banco Mundial e atualmente é presidente da comissão de mediação do desempenho econômico do governo de Nicolas Sarkozy na França. Edward Prescott, especialista na teoria do desenvolvimento econômico, foi distinguido com o Nobel em 2004 com um trabalho sobre “consistência da política econômica ao longo do tempo e as forças motrizes por trás dos ciclos econômicos”. Robert Mundell, o pai do Euro, professor das universidades de Columbia e Stanford, recebeu seu Nobel em 1999. Suas análises sobre tributos e aspectos monetários de blocos econômicos contribuiram para a distinção da Fundação Nobel.

Paulo Macedo