Produzido pela consultoria OnStrategy, o levantamento de Imagem e Reputação da Marca Brasil trará série de reportagens na CNN Brasil
Um estudo internacional sobre a reputação do Brasil aponta um forte descompasso entre a percepção de excelência produtiva do país e a baixa confiança em seu ambiente político e institucional. Os dados, inéditos no país, serão detalhados em uma cobertura especial e multiplataforma da CNN Brasil a partir de 11 de maio, com uma série de reportagens exibidas no CNN Prime Time.
Produzido pela consultoria OnStrategy, o levantamento de Imagem e Reputação da Marca Brasil reúne 470,6 mil entrevistas online realizadas entre outubro de 2025 e março de 2026, abrangendo 27 países. A pesquisa avalia as cinco regiões brasileiras, os 27 estados e quatro pilares da economia: agro, indústria, energia/tecnologia e turismo, oferecendo um panorama abrangente da percepção interna e externa sobre o país.
Os resultados evidenciam o chamado 'paradoxo brasileiro': enquanto o país é bem avaliado por sua capacidade de entrega, qualidade e relevância internacional, enfrenta avaliações significativamente mais baixas quando o tema é governança. Indicadores como notoriedade e familiaridade atingem nota máxima de 10,0 entre brasileiros e 7,8 no exterior, enquanto a exposição internacional chega a 8,7 internamente e 7,9 fora do país. Já a qualidade de produtos e serviços mantém desempenho sólido, com notas de 7,6 no mercado doméstico e 6,5 no internacional.
Em contrapartida, os índices relacionados ao ambiente institucional ficam abaixo da média. O quesito 'ambiente político, econômico e social' registra 5,5 entre brasileiros e 5,2 no exterior, enquanto 'governo e liderança' marca 5,4 internamente e 5,3 fora do país. O estudo também mostra que a percepção doméstica é mais crítica: o índice de admiração e confiança atinge 5,8 entre brasileiros, abaixo dos 6,2 registrados no público internacional.
A robustez da amostra reforça o peso dos resultados. O estudo ouviu mais de 288 mil cidadãos, 158 mil líderes empresariais, além de jornalistas, autoridades, influenciadores e outros formadores de opinião, incluindo representantes de investidores, universidades e órgãos reguladores. Do total de entrevistas, 192,4 mil foram realizadas no Brasil e 278,2 mil no exterior, em mercados como Estados Unidos, China, Japão, Reino Unido, Alemanha e Argentina.
Na avaliação da OnStrategy, o diagnóstico indica que o principal entrave para o avanço da reputação internacional do Brasil não está na sua capacidade produtiva, amplamente reconhecida, mas na percepção de instabilidade política e institucional, que impacta a confiança de investidores e parceiros globais.
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