Experiências ao vivo devem criar conexão e surpreender o consumidor

Especial traz os melhores cases de live marketing de 2024 criados pelas principais agências do mercado; ações para Rock in Rio foram destaque

O mercado de live marketing no Brasil tem se destacado nos últimos anos, impulsionado pela demanda por experiências autênticas e interativas. Com a transformação digital e o desejo dos consumidores por conexões mais significativas, as agências têm se esforçado para criar ativações que não apenas promovem produtos, mas também envolvem o público em narrativas emocionantes que gerem memórias. Com um cenário em constante evolução, as agências estão cada vez mais integrando tecnologia, sustentabilidade, inovação, criatividade e inclusão em suas estratégias.

Heloisa Santana, presidente-executiva da Associação de Marketing Promocional (Ampro), compartilhou que o setor de live marketing movimenta cerca de 25 milhões de empregos, diretos e indiretos, representando um faturamento anual de mais de R$ 1 trilhão, o que corresponde a 4,5% do PIB nacional. Além disso, de acordo com o estudo Bússola de Marketing, cerca de 40% dos anunciantes têm a intenção de investir em promoções, patrocínios, eventos e pontos de vendas.

A agência AKM, sob a liderança de Eduardo Andrade, destacou-se em 2024 com projetos como o T&M para a Bradesco Seguros, onde uma esfera de LED de 3,5 metros se tornou o centro da experiência imersiva. Andrade explica que a tecnologia não apenas enriqueceu as experiências, mas também otimizou processos internos, garantindo resultados rápidos e eficazes. “A experiência precisa ser o foco, não se trata apenas de ideias criativas, mas de conversão efetiva”, complementa.

As sócias da agência Atenas, Denise Garrido e Quércia Andrade, também trouxeram inovação ao live marketing ao assinar as ativações de seis marcas no Rock in Rio 2024. Com 35 ativações no evento, a agência se destacou com a Heineken Power Station, um espaço que conectou sustentabilidade, tecnologia e música. “Ver essa interação em larga escala é gratificante e nos motiva a continuar inovando”, afirma Quércia. Elas veem o futuro do setor como híbrido, combinando experiências físicas e digitais para criar conexões significativas.

Leia a matéria completa na edição do propmark de 14 de outubro de 2024