Expertise no agronegócio é a receita da Be Nice to People para seu crescimento

Com dois anos de atividade, empresa já figura no ranking do Cenp entre as 20 maiores do mercado gaúcho de publicidade em 2025

Responsável por 25% das riquezas produzidas no Brasil, com um volume anual de aproximadamente R$ 3,2 trilhões, o agronegócio é o principal pilar econômico do país, que traz possibilidades para a comunicação, mesmo não sendo um segmento anunciante de grandes volumes. Porém, quando se observa as commodities  usadas em produtos de consumo, como o cervejeiro, o agro está presente. Outros mercados, como o automobilístico, interagem com o setor e marcam presença na grade da TV Globo, conhecido como ‘Agro é tech, agro é pop, agro é tudo’. Além disso, o agro possibilita ações de live marketing em eventos como o Agrishow, que será realizado entre os dias 27 de abril e 1º de maio, com mais de R$ 14 bilhões em volume de negócios.

Apesar de estar no B2B, o agro faz uso da publicidade, sobretudo nessa relação do trade com o varejo. Agências como a gaúcha Be Nice to People, com pouco mais de dois anos de atividade, construíram autoridade no agro devido ao conhecimento setorial, com atendimento a marcas como a multinacional norueguesa Yara (fertilizantes), Husqvarna (equipamentos profissionais), Viqua Irriga (irrigação) e Helm (defensivos agrícolas).

“Ao contrário de mercados urbanos, onde o digital domina, o agro valoriza o contato direto, a confiança construída no olho no olho e a reputação que se consolida com presença consistente no território”, resume a executiva Fernanda Kubiack, sócia e diretora de atendimento, que atua ao lado dos também sócios Fernando Garros (criatividade e planejamento) e Ubiratan Fontoura (negócios). A agência está crescendo e em breve chega a São Paulo.

“A chave é conhecer as personas do agro. Não se pode generalizar, pois cada plantio e cada região da cadeia de valor do agro possui características diferentes. Nesse sentido, a agência entende que as marcas precisam intensificar outras disciplinas do marketing para sensibilizar o target rural”, enfatiza Garros, lembrando que em 24 meses a Be Nice to People já está listada entre as 20 maiores do ranking do Cenp no Rio Grande do Sul.

Leia a íntegra da matéria na edição impressa do dia 27 de abril.