Exportação de obras publicitárias chega a US$ 84,7 milhões em 2025

Dado recorde divulgado pela Apro representa aumento de 52% em relação a 2024

No ano passado, a produção de obras publicitárias atingiu um recorde de US$ 84,7 milhões em exportações, segundo a Apro (Associação Brasileira da Produção de Obras Audiovisuais) e a FilmBrazil. O valor representa uma alta de 52% em relação a 2024.

A força da produção nacional também se refletiu nos números da Ancine, que contabilizou 36.704 projetos no último ano. O total não inclui obras veiculadas exclusivamente na internet.

Estados com maior produção publicitária no Brasil

São Paulo permanece como o principal polo de produção do país, concentrando 30% dos registros, seguido por Paraná (13%), Santa Catarina (10%) e Rio Grande do Sul (7%).

“2025 foi um ano de mudanças estruturais com o uso mais intensificado de AI nas produções, somado ao protagonismo do audiovisual brasileiro no mundo. No que tange ao mercado nacional, o ano foi desafiador, embora tenha apresentado um salto de 9% nos investimentos em mídia, chegando a R$ 19,4 bilhões, com o digital consolidando sua liderança. Também vimos a presença dos filmes nas mídias tradicionais reduzir. Por outro lado, observamos o audiovisual brasileiro se destacando no mercado internacional”, afirma Marianna Souza, presidente-executiva da Apro.

A partir de análise de dados do registro da Ancine, também é possível observar crescimento de 38% nos chamados “serviços de produção” em comparação com 2024, totalizando US$ 12,5 milhões.

No cenário internacional, Reino Unido, Estados Unidos e Alemanha consolidaram-se como os principais países de origem das produções realizadas no Brasil. No cenário nacional, São Paulo concentra 58% dessas atividades, seguido pelo Rio de Janeiro (16%). O levantamento também aponta o crescimento estratégico de Barreirinhas (MA), que já responde por 10% das operações.

Produção publicitária brasileira ganha espaço em festivais internacionais

Para 2026, a Apro e a FilmBrazil mantêm a estratégia de atuação em eventos como Cannes Lions, Whext, Ciclope Berlim, D&AD e roadshows internacionais, com foco na ampliação da presença das produtoras brasileiras no exterior. As iniciativas contam com apoio da ApexBrasil, com o objetivo de gerar novas oportunidades de negócios e fortalecer a competitividade do setor no mercado global.

Os resultados de 2025 reforçam essa atuação. No Cannes Lions, a participação brasileira resultou em US$ 9 milhões em novos negócios imediatos, crescimento de 38% em relação a 2024, além de uma projeção de US$ 34,1 milhões para os 12 meses seguintes. No Ciclope de Berlim, a estimativa é de US$ 13 milhões em negócios para o mesmo período, enquanto no D&AD a projeção alcança US$ 2 milhões.

A associação também mantém iniciativas voltadas ao desenvolvimento do setor. Entre elas está o programa Visionárias, mentoria para mulheres em posições de liderança na indústria. Na frente de capacitação técnica, o Projeto Objetiva, realizado em parceria com o Sebrae, foi renovado com aporte de R$ 2,47 milhões para treinamentos em temas como inteligência artificial e gestão até 2027.

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