Facebook traz anúncios em vídeos para o Brasil

O Facebook está ampliando seu novo serviço de anúncios em vídeo, permitindo que anunciantes mostrem comerciais similares aos de TV para usuários da rede social no Reino Unido, no Brasil e em cinco outros países. A informação é da agência Reuters.

A medida marca uma ampliação significativa de um dos novos produtos publicitários do Facebook. Analistas acreditam que os anúncios em formato de vídeo podem ajudar a empresa a ampliar consideravelmente seu faturamento com publicidade. Os anúncios em vídeos de 15 segundos aparecem no feed de notícias dos usuários e são reproduzidos automaticamente, mas sem som, até que o usuário clique neles.

O Facebook começou a vender os anúncios nos Estados Unidos em março para um pequeno grupo de anunciantes, incluindo a companhia de seguros Progressive e a emissora de televisão NBC. De acordo com a rede social, o desempenho do grupo inicial de anúncios em vídeo foi bastante satisfatório.

Como nos Estados Unidos, a companhia está avançando cautelosamente na implementação de seus anúncios em vídeo em mercados estrangeiros para evitar irritar usuários. A companhia trabalhará de início com um grupo limitado de anunciantes em França, Alemanha, Brasil, Japão, Canadá, Austrália e Reino Unido a partir do próximo mês.

A maioria dos comerciais em mercados internacionais não aparecerá no Facebook até setembro, já que a rede social chega a passar meses trabalhando de perto com anunciantes para assegurar que os anúncios atendam aos seus padrões de qualidade, de acordo com uma fonte da empresa. O porta-voz disse, porém, que as companhias cujos comerciais sejam considerados aceitáveis podem começar a veiculá-los no Facebook em junho, a tempo da Copa do Mundo 2014.

Cerca de 84% dos 1,28 bilhão de usuários mensais do Facebook estão fora dos Estados Unidos e do Canadá, com 87 milhões de usuários no Brasil e 34 milhões de usuários no Reino Unido, segundo a companhia. O número de usuários móveis diários no Brasil cresceu 75%, chegando a 35 milhões.

Publicis Groupe

O Facebook também teria fechado um acordo milionário com o Publicis Groupe, segundo uma publicação do AdAge. Na parceria, o Publicis teria acesso a dados de usuários da rede social e o apoio de uma equipe da empresa para veicular anúncios para os clientes de suas agências.

A rede social comunicou ao AdAge que o acordo “terá como foco a aproximação dos clientes aos nossos produtos e a criação de novas ferramentas de gerenciamento e planejamento para tornar a compra de mídia mais fácil, mais eficiente e mostrar o ROI”. O valor do acordo seria de aproximadamente US$ 500 milhões. A notícia do acordo vem à tona poucos dias depois de o Publicis e o Omnicom Group darem por encerrada a tentativa de fusão anunciada no ano passado (leia mais aqui).