Fazenda Futuro lança primeira campanha de posicionamento

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A Fazenda Futuro, marca lançada em maio de 2019, lança esta semana sua primeira campanha de posicionamento de marca. 

Segundo a empresa, o objetivo é mostrar que “mais do que produzir carne à base de plantas, loucura mesmo é continuar aceitando um mercado sem inovação e prejudicial ao meio ambiente”.

Com direção criativa da Soko, agência de earned media do grupo Flagcx, a campanha digital e impressa, “Deixe eles loucos” possui peças que mesclam surrealismo e provocação para reter atenção das pessoas para uma mudança. A fotografia leva assinatura do brasileiro Rodrigo Maltchique e os letterings foram produzidos, em Los Angeles, pelo designer gráfico Yomar Augusto.

“O mundo está de cabeça para baixo, há quem ache ‘normal’ derrubar árvores na Amazônia para fazer churrasco e que a loucura está em fazer carne à base de plantas. Foi dessa confusão que partimos para criar e desdobrar o conceito criativo dessa primeira campanha de posicionamento da Fazenda Futuro. Nosso desafio foi como tangibilizar um propósito tão forte que busca disruptar um segmento obsoleto, mas fazer isso de um jeito gostoso, como é a mudança proposta pela marca”, destaca Rafael Caldeira, diretor-executivo de criação da Soko. 

Junto com a campanha, a marca lança também um manifesto sobre o que é essa “loucura” e reforça seu propósito de mudar a maneira como o mundo come carne. 

Como desdobramento, a marca deve anunciar nas próximas semanas uma parceria para vender as fotos e também com uma marca de roupas, que reverterão o dinheiro para uma ONG voltada ao combate do desmatamento. 

Ficha Técnica:

Campanha: Fazenda Futuro – Deixe Ele Loucos

Fazenda Futuro

CEO & Founder: Marcos Leta

Head de Marketing: Mariana Tunis

Coordenador de Marketing: Gregório Chefaly

Social Media: Letícia Epifanio

SOKO, agência criativa

Fundador e Head de Creative Data: Felipe Simi

Diretor Executivo de Criação: Rafael Caldeira

Head of Art & Design: Diego Limberti (Solid)

Líder de Creative Data: Gabriela Rodrigues

Diretor de Arte: Arthur Melo / Diego Limberti

Motion Designer: Samuel Gomes

Redator: Doug Peroni / Rafael Caldeira

Data Scientist: Teca Barros

Head de Operações: Brisa Vicente

Head of Account: Fabiane Abel

Líder de Operações: Larissa Kubo

Operações: Guilherme Piropo / Daniele Moura

Fundador e Head de PR &  Influência: Pedro Tourinho

Broadcaster: Marina Coratto / Barbara Naliato

SOLID, estúdio de design: 

Founder & Head: Diego Limberti

Lettering: Yomar Augusto

The Kumite, produção fotográfica

Fotógrafo: Maltchique

Atendimento: Adriana Omodei

Direção de Produção: Aline Rizzotto

Assistentes de Foto: Magu Marioto, Naelson, Sidão e Gustavo Uehara

Direção de Arte e Styling: Barbara Besouchet

Ass de Arte e Styling: Winnie Ramos, Fred Rocha e Vinícius da Rocha

Beauty Artist: Liege Wisniewski e Moisés Costa

Caracterizadora: Mima Mizukami

Food Styling: Julia Bissiato

Retouch: Mateus Moraes (Alt Retouch)