A Havaianas anunciou uma parceria com O Diabo Veste Prada 2 para apresentar sua nova coleção Puffed e acelerar o reposicionamento da marca no universo fashion. Com ativações em cidades como Nova York, Paris, Londres e São Paulo, o lançamento une moda, entretenimento e cultura pop em uma estratégia global que amplia a presença da etiqueta brasileira para além do lifestyle de praia.

A colaboração conecta dois ícones culturais e parte do conceito 'Tira o salto, vai de Havaianas', mensagem que traduz uma nova leitura sobre estilo, conforto e autoexpressão. A proposta reforça a mudança de comportamento do consumidor, em que moda passa a ser guiada por atitude e individualidade, e não apenas por convenções tradicionais. A coleção reúne quatro modelos, Puffed Up, Maxi Puffed, Over Puffed e Luna Puffed, e aposta em tiras acolchoadas, volumes marcantes, bordas infladas e solados reinterpretados, aproximando o produto de códigos estéticos cada vez mais presentes no mercado premium e urbano.

A ação global inclui ocupações de mídia out of home em pontos estratégicos de cidades-chave, como a Times Square, em Nova York, além de uma empena especial no Rio de Janeiro. As intervenções marcam o início das ativações da parceria em diferentes mercados. Em São Paulo, o Shopping Eldorado recebe parte da experiência com uma sala de cinema tematizada e exibição de um teaser exclusivo inspirado no filme. Já a loja conceito da Havaianas na Oscar Freire ganha cenografia especial, incluindo o icônico sapato vermelho da produção, em uma instalação criada para interação do público.

Única brasileira na Runway, Malu Borges participa de première oficial de O Diabo Veste Prada 2 usando Havaianas

A marca também participou da première mundial em Nova York com as influenciadoras Malu Borges e Gabb, que desfilaram no tapete vermelho usando o modelo Over Puffed e produziram conteúdos voltados às redes sociais. No Brasil, a parceria ainda se estende à première no Rio de Janeiro e à cabine de imprensa em São Paulo, em colaboração com Disney.

Malu Borges marcou presença como convidada da Runway, revista que ganha edição especial impressa em celebração aos 20 anos do filme. A participação é resultado de uma seleção global conduzida pela Disney/20th Century Studios, que levou a influenciadora a assinar um artigo para a publicação. “O processo começou em novembro do ano passado e foi tudo muito rápido. No fim, eles escolheram o tema ‘O que realmente tem dentro da minha bolsa’ e, para mim, foi perfeito: mais forte e mais conectado com o que eu vivo”, afirma Malu.

Kantar anunciou os vencedores do Advertising Effectiveness Awards 2026, premiação que reconhece as campanhas publicitárias mais eficazes do mundo com base na reação de consumidores reais. Entre as marcas vencedoras desta edição estão CeraVe, Heinz, Electronic Arts, McVitie's e The Coca-Cola Company. A edição de 2026 trouxe como novidade a categoria 'Campanhas', criada a partir da inteligência de eficácia de mídia da Kantar. A iniciativa reflete a crescente integração entre criatividade, estratégia de canais e performance, cada vez mais centrais no planejamento publicitário global.

Considerado o único prêmio global baseado em respostas de pessoas reais, o Advertising Effectiveness Awards reconheceu 36 marcas distribuídas em quatro categorias: campanhas, digital e social, TV e mídia impressa e externa. O modelo busca identificar cases capazes de gerar impacto concreto para os negócios e fortalecer marcas de forma mensurável.

A vencedora inaugural da categoria de campanha mais eficaz do mundo foi Apex Legends, da Electronic Arts, com a ação 'Apex Legends S22', no Japão. Segundo a Kantar, o case se destacou pela combinação estratégica de aprendizados anteriores e pela escolha criteriosa de canais de mídia. Mesmo com grande escala, a campanha optou por não investir em TV aberta, concentrando esforços em anúncios da PlayStation, plataformas de streaming e redes sociais. A sinergia entre os canais gerou impacto cumulativo e ampliou os resultados da comunicação.

Já o prêmio Eficácia em Escala, que reconhece as empresas que dominaram a arte de escalar a produção sem sacrificar o desempenho, foi concedido à Coca-Cola, a empresa cuja publicidade apresentou a maior eficácia geral em todo o conteúdo testado pela Kantar durante 2025.

Os vencedores são definidos a partir das soluções de criatividade e mídia da Kantar, combinadas com análises qualitativas conduzidas por especialistas globais. O processo mede a reação do público às campanhas e oferece referências para que anunciantes tomem decisões mais eficazes na construção de marca.

Digital e social

TV

Impresso e outdoor

Campanha geral

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A Arezzo lançou sua campanha de Dia das Mães 2026 estrelada por Silvia Braz, em uma proposta que busca retratar a maternidade contemporânea sob a ótica da presença e das conexões afetivas. Com o mote 'Mãe Sempre Presente', a marca coloca em evidência os diferentes papéis femininos e a pluralidade de experiências que cercam o universo materno.

A narrativa da campanha parte da relação entre Silvia Braz e suas irmãs, Isabela Bussade e Maria Bussade, que aparecem juntas como símbolo de apoio, acolhimento e pertencimento. A presença do trio reforça a importância das redes afetivas na construção da identidade feminina e materna, ampliando o conceito tradicional de maternidade. Em outro eixo criativo, Silvia representa diferentes versões de estilo, destacando a multiplicidade da mulher atual, capaz de transitar entre fases, rotinas e identidades com naturalidade.

Entre os lançamentos apresentados na campanha, a Arezzo destaca a nova linha Arezzo Grafia. A coleção revisita o monograma da marca em uma leitura contemporânea, aplicado diretamente no couro com efeito em alto-relevo e acabamento monocolor, combinando sofisticação e discrição sem perder reconhecimento visual.

Como extensão da ação, a Arezzo promove em 28 de abril um talk especial com Silvia Braz, Ingrid Guimarães e Dani Rudz. O encontro reunirá clientes, influenciadoras e imprensa para discutir temas como maternidade, moda, comportamento e os diferentes arquétipos maternos, aprofundando a conversa proposta pela campanha e fortalecendo a conexão da marca com o público.

“A Silvia foi uma escolha muito natural para essa campanha porque representa, de forma muito genuína, a mulher contemporânea. Ela transita entre diferentes estilos e momentos, sendo ao mesmo tempo sofisticada, clássica, protagonista e conectada às tendências. Essa pluralidade traduz exatamente o olhar da Arezzo para a mulher atual e para as múltiplas formas de ser mãe”, afirma Danielly Bilieiro, diretora da marca.

O Big Brother Brasil 2026 foi além da disputa por audiência e mostrou como o reality pode transformar participantes em ativos estratégicos para o mercado publicitário. É o que aponta estudo da IMO Insights, que coloca Ana Paula Renault como o principal nome em valor de marca da temporada, com média de 51% de percepção de potencial publicitário. Segundo o levantamento, Ana Paula demonstrou alta versatilidade comercial, sendo associada tanto ao mercado de luxo quanto a causas sociais, além de categorias ligadas ao consumo de massa. O resultado reforça a importância da conexão emocional com o público como fator decisivo para transformar participantes em embaixadores de marcas e campanhas de influência.

Na sequência do ranking aparecem Juliano Floss, com 33%, Babu Santana, com 24%, e Jonas Sulzbach, também com 24%. O estudo foi realizado entre 22 de janeiro e 16 de abril, acompanhando 13 semanas de dinâmica dentro da casa e mostrando que o valor comercial dos participantes variou conforme narrativa, comportamento e exposição ao longo do programa.

No caso de Ana Paula Renault, o pico histórico de percepção positiva chegou a 62%. Entre as categorias mais ligadas à sua imagem estão entretenimento (32%), maquiagem e beleza (29%) e cuidados com o cabelo (29%). O diferencial, porém, está na aderência a segmentos premium, como luxo (25%), e a pautas socioambientais (20%), o que amplia seu alcance para diferentes perfis de marcas.

O estudo também mapeou territórios específicos de consumo para outros participantes. Juliano Floss aparece ligado a entretenimento (34%) e à diversão (28%), além de dialogar com moda (23%), tecnologia e games (15%), com forte apelo junto ao público jovem digital. Babu Santana concentra força em entretenimento (27%), gastronomia (18%) e família e filhos (15%), além de manter conexão com causas sociais (13%). enquanto Jonas Sulzbach se destaca em cuidados com o corpo (26%) e esportes (26%), ampliando sua presença para segmentos como automobilismo (18%) e saúde.

Milena apresenta um perfil mais amplo e cotidiano, com associação a cuidados com a casa (22%), educação (17%) e ofertas de baixo custo (15%). No caso de Alberto Cowboy, o diferencial está na conexão com segmentos como automobilismo (18%), investimentos (16%) e serviços financeiros (12%), indicando potencial em categorias mais técnicas e menos exploradas por influenciadores tradicionais. Já Chaiany equilibra entretenimento (27%), diversão (25%) e beleza (16%), com abertura também para consumo popular, enquanto Jordana e Samira concentram sua força nos territórios de maquiagem, moda e cuidados pessoais, reforçando um posicionamento clássico dentro do mercado de influência digital. Por fim, apesar de grande queda no potencial publicitário desde o início do programa, Solange Couto mantém associação relevante com família (19%), gastronomia (18%) e cuidados com a casa (17%), mesmo diante de uma trajetória marcada por momentos polêmicos.

Volatividade publicitária

A pesquisa também mostra a volatilidade desse mercado em tempo real. Ana Paula Renault avançou 14 pontos percentuais no potencial publicitário durante a temporada, enquanto Jordana cresceu 16 pontos e Milena, 13. Em contrapartida, Babu Santana recuou 31 pontos e Solange Couto perdeu 12 pontos, evidenciando como o público influencia diretamente a atratividade comercial dos participantes.

Marcas x perfis

O levantamento também revela como o público projeta associações naturais entre participantes e marcas patrocinadoras. Ana Paula Renault, por exemplo, apresenta forte conexão com Nívea (37%), Mercado Livre (35%) e Mercado Pago (33%), enquanto Juliano Floss se aproxima de marcas como McDonald’s (31%) e iFood (30%). Babu Santana mantém afinidade com iFood (27%) e Amstel (22%), ao passo que Jonas Sulzbach apresenta um perfil mais distribuído, com destaque para Mercado Livre (25%) e Betano (22%).

O BBB 26 também foi uma força de visibilidade para marcas que não entraram nos patrocínios oficiais do programa, como a Animale e MAC: a primeira ganhou notoriedade após um episódio envolvendo Ana Paula Renault, alcançando 73% de lembrança entre o público, enquanto a segunda registrou aumento expressivo em indicadores como 69% de conhecimento entre os espectadores versus 42% entre não espectadores. Já o percentual de consideração entre os espectadores foi de 67% e 33% entre aqueles que não acompanham o programa.

Até mesmo ações pontuais, como a participação da montadora Geely em uma prova do líder, apresentaram resultados relevantes, com 62% de recall da ação e bons índices de associação de marca e mensagem.

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A Evil Twin Music desenvolveu a identidade sonora do Branch Museum of Design, como parte do rebranding conduzido pelo MullenLowe Design Studio. O projeto foi listado pela AdAge entre os cinco melhores do mundo em 2025.

A proposta da produtora foi traduzir elementos arquitetônicos do edifício Tudor — construído em 1919 e projetado por John Russell Pope — em linguagem sonora. Para isso, utilizou as plantas do espaço como base criativa, convertendo linhas estruturais em padrões musicais.

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O trabalho integra uma estratégia de marca que busca ampliar a experiência do público por meio de diferentes estímulos. A ideia, segundo o projeto, é que a identidade sonora funcione como extensão da própria arquitetura.

O rebranding foi desenvolvido sob direção criativa de João Paz e Fábio Brígido, com direção executiva de Kristen Cavallo, e propõe uma identidade mais densa e multissensorial, em contraste com abordagens minimalistas predominantes no mercado.

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O grupo Stagwell anunciou que sua nova agência, a Bob, passa a operar de forma integrada à Crispin, principal empresa do grupo na América Latina, com a proposta de conectar inteligência de dados e estratégia criativa ao longo de toda a jornada do consumidor.

A estrutura busca unificar construção de marca e conversão em uma mesma operação. Como parte do modelo, a operação contará com um hub dedicado dentro da Crispin, com cerca de 30 profissionais atuando de forma integrada às equipes da agência.

O objetivo é aprimorar métricas de negócio, acelerar entregas e otimizar investimentos com base em dados. Fundada em 2014, a Bob atua no desenvolvimento de estratégias de performance e mantém parceria com o Google. Com a integração, a agência passa a atender, junto à Crispin, clientes como Lenovo e Motorola.

“Unir a potência criativa da Crispin com a excelência em inteligência de dados e performance da Bob cria um motor de crescimento robusto, algo que já estamos provando com o sucesso nas operações de Lenovo e Motorola e que será o pilar central para os nossos negócios do grupo na região”, afirma Vinicius B. Reis, CEO da Crispin e presidente da Stagwell América Latina.

“Desde a fundação da Bob, acreditamos em um formato de agência que une inteligência estratégica, dados e tecnologia para gerar resultados sustentáveis. Essa parceria com o Stagwell é a evolução natural desse pensamento: uma combinação de forças que potencializa o impacto do trabalho e amplia nossa atuação”, complementa Renyer Santos, CEO da Bob.

O Itaú Unibanco anunciou o patrocínio à tenista brasileira Nauhany Silva, em movimento que reforça sua estratégia histórica de investimento no tênis e apoio à nova geração do esporte. Conhecida como Naná, a atleta passa a integrar o time patrocinado pela instituição, que já reúne nomes como Beatriz Haddad Maia, Carlos Alcaraz e Victória Barros. A entrada de Naná Silva no time patrocinado integra as celebrações de 50 anos de atuação do banco no esporte, marco que será completado em 2026.

O anúncio acontece em um momento decisivo da carreira da jogadora, marcado pela transição para o circuito profissional. Naná também ganhou a oportunidade de disputar o qualifying do Madrid Open, um dos eventos mais relevantes do calendário mundial e considerado um passo importante em sua evolução competitiva.

A chegada da atleta ao portfólio esportivo do Itaú também coincide com um cenário positivo para o tênis brasileiro de base. Pela primeira vez, o Brasil conta com duas jogadoras entre as dez melhores do ranking juvenil mundial, com Victória Barros e Naná Silva em posições de destaque, sinalizando o fortalecimento de uma geração promissora no cenário internacional.

“2026 tem sido um ano especial, em que tenho vivido grandes experiências, tanto no juvenil como no profissional. E ter o Itaú como novo patrocinador, com todo o suporte para o meu desenvolvimento dentro e fora da quadra, é muito importante. Agradeço a parceria e a confiança no meu trabalho. Tenho certeza de que, juntos, vamos construir uma trajetória muito bonita, com muito aprendizado e grandes conquistas pela frente”, afirma Naná Silva.

“É uma alegria dar as boas-vindas à Naná ao time Itaú. Mais do que apoiar talentos individuais, acompanhamos de perto o surgimento de uma nova geração do tênis brasileiro. A Naná se soma ao nosso time de atletas, que inclui jovens como a Victória Barros e outras promessas que já demonstram consistência competitiva e presença internacional desde cedo. Nosso papel é estar ao lado delas ao longo de toda a jornada”, afirma Rodrigo Montesano, superintendente de experiências e conexões de marca do Itaú Unibanco.

O Comedy Central anunciou sua consolidação no ambiente digital com o lançamento da campanha 'Quem ri por último', criada pela Africa Creative. Após encerrar as transmissões na TV em janeiro deste ano, a marca aposta em humor e irreverência para comunicar ao público que segue ativa nas redes sociais e nas plataformas de streaming da Paramount.

A nova campanha marca a fase multiplataforma do Comedy Central e reforça a estratégia de distribuição digital de conteúdo. O objetivo é esclarecer que, apesar da saída da grade televisiva tradicional, a marca continua presente em novos formatos e canais, acompanhando a mudança de hábitos de consumo do público.

Como peça principal da ação, o filme publicitário se passa em um funeral sofisticado e solene. O clima formal é interrompido quando os convidados começam a soltar risadas inusitadas e exageradas, com sons que vão de animais a ruídos mecânicos. A narrativa culmina na revelação de que o enterro simbólico representa o fim do Comedy Central na televisão, seguido pela mensagem de que a marca permanece viva no digital.

Além do filme, a campanha inclui uma plataforma interativa que funciona como um banco de risadas. Inspirada nas tradicionais claquetes de programas de humor, a ferramenta reúne diferentes tipos de gargalhadas, das mais clássicas às mais excêntricas, e permite que usuários criem combinações personalizadas para compartilhar conteúdos próprios.

"O Comedy Central sempre foi uma celebração das risadas no mundo todo. A risada é símbolo da personalidade, da identidade e de algo que torna cada pessoa única. Então, por que as claques de todos os lugares são iguais, sendo que cada pessoa ri de um jeito diferente? Assim, celebramos o momento da marca com algo que ela tem de mais valioso: a reação do público. O banco de risadas é uma forma de homenagear a autenticidade de quem assiste, substituindo as claques artificiais por algo vivo e real", afirma Nicholas Bergantin, co-CCO da Africa Creative.

"Quando uma marca transcende a televisão, não se apaga, se liberta. O Comedy Central entendeu que o riso não pertence a um canal, mas às pessoas. O humor hoje é conversa, e a conversa é, por definição, multiplataforma.", diz Patrícia Ramella, diretora sênior de marketing e branding do Comedy Central.

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A WPP passou a integrar modelos e bases do Google Earth AI, como o Population Dynamics Insights, à sua plataforma de marketing WPP Open. Em 2024, as empresas já haviam integrado modelos do Gemini com o WPP Open.

A integração permite incorporar dados do mundo físico — como clima, tráfego e padrões de deslocamento — às estratégias de marketing. Segundo a empresa, a proposta é reduzir a distância entre comportamento digital e decisões de compra offline, que ainda representam mais de 80% das vendas no varejo.

Com isso, clientes passam a prever demanda e automatizar campanhas em nível hiperlocal, a partir de variáveis do ambiente real. A operação utiliza o sistema Open Intelligence, que combina dados próprios com informações externas em um modelo orientado à privacidade.

A parceria se desdobra em três frentes. A primeira envolve inteligência de audiência, conectando comportamento de consumo a variáveis como clima e mobilidade. A segunda está ligada ao planejamento de mídia, com uso de dados físicos para validar campanhas e otimizar resultados. A terceira foca em produção e conteúdo, com ferramentas que permitem adaptar campanhas a contextos culturais e geográficos específicos.

Entre os exemplos, a WPP cita o desenvolvimento de um índice de prontidão para veículos elétricos, utilizado para orientar compras de mídia com base na disponibilidade de infraestrutura local, com ganho de performance e redução de custos. A integração também se estende a aplicações logísticas, com uso de dados em tempo real para otimização de rotas e operações de entrega.

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A Lancôme anunciou a entrada de Demi Moore em seu coletivo de embaixadoras globais. Indicada ao Oscar, produtora e autora best-seller do The New York Times, a artista passa a representar a marca francesa de beleza em uma parceria que reforça temas como longevidade, autoestima e protagonismo feminino em todas as fases da vida.

O anúncio integra a estratégia global da Lancôme de conectar skincare, maquiagem e fragrâncias a narrativas contemporâneas de empoderamento e bem-estar. Com a chegada de Demi Moore, a Lancôme amplia seu time global de embaixadoras, que reúne nomes como Julia Roberts, Zoe Saldaña, Olivia Rodrigo, Christy Turlington, Isabella Rossellini, Aya Nakamura e Vanessa Kirby.

Como primeira campanha para a marca, Demi Moore será o rosto de Reset, etapa da nova linha Lancôme Absolue Longevity MD. O lançamento aposta em ciência da longevidade aplicada aos cuidados com a pele e propõe três frentes de tratamento: Anticipate, Intercept e Reset, voltadas à preservação da vitalidade e luminosidade da pele.

"Lancôme representa a beleza em todos os níveis, além da superfície. Representa progresso, a ciência das possibilidades e a crença de que as mulheres merecem se sentir bonitas e elevadas em todas as fases da vida. Aprender a se aceitar é uma jornada e é uma honra fazer parceria com uma maison que celebra esse mesmo espírito. Beleza é um ato de autocuidado, amor-próprio e autoaceitação, e é isso que espero incorporar em nossa parceria", diz Demi.

Vania Lacascade, presidente global da Lancôme, afirmou: "Estamos absolutamente encantados em dar as boas-vindas a Demi Moore ao nosso Coletivo. Uma verdadeira pioneira, Demi incorpora uma resiliência notável e sempre trilhou seu próprio caminho com coragem e convicção. Sua visão de beleza — como uma forma de autodeterminação em todas as fases da vida — ressoa profundamente com Lancôme. Admiramos sua feminilidade sem desculpas e sua capacidade de inspirar sem concessões. Há uma força na forma como Demi abraça cada capítulo de sua jornada, desafiando narrativas tradicionais sobre idade e poder. Ela nunca seguiu um caminho previsível, e sua constante evolução prova que a experiência não diminui a beleza, ela a enriquece."

A Cimed lançou a FlyNow, nova marca de isotônicos criada para atender a crescente demanda por bebidas funcionais no Brasil. De olho na expansão do mercado de hidratação e bem-estar, a empresa aposta em uma linha voltada ao consumo cotidiano, com sabores desenvolvidos em parceria com a Fini e proposta que vai além do universo esportivo tradicional.

O movimento acompanha o avanço da categoria no país. Segundo dados da Scanntech, o segmento de isotônicos registrou crescimento de 22% em unidades vendidas em 2024, reforçando o potencial de consumo ligado à rotina, saúde e conveniência. Com a FlyNow, a Cimed amplia sua presença no território de wellness e funcionalidade, mirando ocasiões como trabalho, estudos, lazer e reposição diária de energia e hidratação.

A nova marca chega ao mercado com quatro sabores criados em colaboração com a Fini, inspirados em produtos icônicos da fabricante de balas: Dentaduras, Minhocas, Tubes Uva e Tubes Morango. Além das versões cocriadas, a linha inclui outros dois sabores proprietários da Cimed: Limonstro e Tangeninja, ampliando o portfólio e diversificando a experiência do consumidor.

“Dando continuidade à parceria entre Fini e Cimed, os novos lançamentos exploram sabores já consolidados no portfólio, desta vez com Tubes Uva e Morango como destaque. Na colaboração com a marca Flynow, da Cimed, a Fini leva seus sabores reconhecidos para o segmento de bebidas funcionais, ampliando sua presença em novas ocasiões de consumo e se conectando com o público jovem que já transita pela categoria de isotônicos”, afirma Gabriela Guerreiro, diretora de marketing Brasil da The Fini Company.

“FlyNow é mais que uma bebida, ela nasce com um movimento: a atitude. A ideia é que ela acompanhe a vida real das pessoas. Não é uma marca pensada só para treino ou para atleta profissional, mas para quem vive em movimento o tempo todo. Queremos transformar a hidratação em um hábito do dia a dia, com identidade, desejo, e conexão cultural com a nova geração ”, afirma João Adibe, CEO da Cimed.

A TV Globo apresentou neste domingo (19) a campanha ‘Vem Aí’, que antecipa os principais lançamentos da programação após o término do ‘Big Brother Brasil’. Com o conceito 'Tamanho G', a emissora reúne suas apostas para 2026 nas diferentes frentes de conteúdo.

A campanha destaca estreias em realities, como ‘Estrelas da Casa’; comédia, com ‘Pablo & Luisão’; festivais musicais, como ‘Todo Mundo no Rio’, ‘Circuito Sertanejo’ e ‘Rock in Rio’; além de novas novelas, como ‘Quem Ama Cuida’ e ‘Guerreiros do Sol’. Também entram na comunicação as coberturas de ‘Eleições’ e ‘Copa do Mundo’.

O filme conta com a participação de talentos envolvidos nos projetos, como Ana Maria Braga, Kenya Sade, Letícia Colin, Paulo Vieira, César Tralli e Everaldo Marques. A letra G é usada como elemento central da narrativa, associando a programação à ideia de escala e relevância.

“O conceito da campanha foi inspirado na própria programação. Ao olharmos para a diversidade, a relevância e a força dos conteúdos e dos grandes eventos da grade, chegamos à conclusão de que uma programação tamanho G pedia uma campanha tamanho Globo”, afirma Camilla Cararo, gerente de criação de promoções da TV Globo.

Como parte da estratégia, participantes do ‘BBB 26’ gravaram conteúdos para a campanha durante o fim de semana, que serão publicados nas redes sociais da emissora.

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A Anacapri lança sua campanha de Dia das Mães 2026 com o conceito 'Geração para Geração', estrelada por Mônica Martelli e sua filha Júlia Martelli. A ação aposta em uma narrativa emocional sobre estilo, identidade e afeto transmitidos entre mães e filhas, reforçando a conexão entre diferentes gerações e destacando produtos da marca para a data comemorativa. A proposta da Anacapri é posicionar o estilo como uma herança afetiva.

A escolha de Mônica e Júlia como protagonistas reforça esse conceito ao retratar a convivência entre duas gerações com repertórios distintos, mas conectadas por uma relação autêntica. Em cena, a dupla explora diferenças de linguagem, comportamento e hábitos, equilibrando referências do universo analógico e digital. O humor aparece nas pequenas divergências do cotidiano, enquanto a individualidade de cada personagem é preservada. A campanha reforça que, mesmo compartilhando histórias e referências, mães e filhas mantêm estilos próprios e identidades singulares.

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Dentro dessa narrativa, os produtos surgem de forma orgânica como extensão da personalidade de cada mulher. Entre os destaques está o tênis AC1119, modelo que sintetiza a proposta da coleção, pensado para acompanhar diferentes rotinas e estilos de vida. Inspirado no universo esportivo clássico, o sneaker revisita silhuetas tradicionais com estética clean, urbana e de fácil combinação.

“Para essa campanha, buscamos uma dupla que traduzisse, de maneira genuína, a conexão entre gerações, e a Mônica e a Júlia trazem isso com muita verdade. São duas mulheres com repertórios e olhares distintos, mas profundamente conectadas, o que gera identificação imediata. No Dia das Mães, a Anacapri propõe um olhar mais contemporâneo sobre esse vínculo, valorizando não só o afeto, mas também as trocas, as diferenças e a construção de identidade ao longo do tempo. É uma campanha que fala sobre continuidade, sobre o que atravessa gerações, e sobre como a marca acompanha a mulher em todas as fases da sua jornada, sempre com leveza, estilo e autenticidade”, afirma Paula Blini, diretora de marca da Anacapri.

Imagem do Topo: Mariana Maltoni

O São Paulo Innovation Week (SPIW) estreia na capital paulista entre os dias 13 e 15 de maio, reunindo executivos de agências, big techs e marcas para discutir as transformações que vêm redesenhando a indústria de comunicação. O evento acontece no Mercado Livre Arena Pacaembu e na FAAP.

Entre os nomes confirmados estão Alê Braga, CPO da WMcCann; Andrea Fernandes, COO do Publicis Groupe; Diego de Oliveira, head de consumer marketing do WhatsApp, da Meta; Rita Mesquita, brazil director de media and adtech solutions da Microsoft; Fátima Pissarra da Mynd; Renato Camargo, CMO do Bradesco; Ana Buchaim, vice-presidente da B3; e Caroline Torna, diretora-executiva de marketing e entretenimento do Grupo RBS.

O evento ocorre, segundo a organização, em um cenário marcado pela consolidação de grandes grupos globais, avanço das plataformas digitais e crescimento da creator economy, e propõe discutir o impacto dessas mudanças na construção de relevância de marcas.

Ao longo da programação, temas como o papel das big techs na publicidade, o uso estratégico de dados, a integração entre branding e performance e a evolução do marketing de influência devem concentrar os debates.

O SPIW conta com patrocínio de GWM, Vale, Rede Américas, FNT Telecomunicações, Suzano, Resecurity e BASF; parcerias com Oracle, Motorola, Meta, Insider e Marinha do Brasil; parceria institucional com SP Negócios, Prodam e Ade Sampa; e parceria de mídia com Estadão, Globo, Exame, Record, SBT, LinkedIn e MIT Technology Review Brazil. A realização é da Base Promoções, em parceria com o Estadão e o Ministério da Cultura.

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A Enterogermina, da Opella, lançou a campanha global ‘O Roubo da Célula-Mãe’, que utiliza uma narrativa inspirada em filmes de assalto para traduzir um diferencial técnico da marca.

Segundo a empresa, o objetivo é comunicar benefícios pouco visíveis ao consumidor em um mercado marcado pela proliferação de produtos similares. Em vez de seguir a abordagem tradicional, baseada em argumentos científicos diretos, a marca opta por transformar sua formulação em elemento central de uma história.

O ponto de partida é a chamada “célula-mãe”, base da fórmula desenvolvida em 1958, que reúne quatro cepas de Bacillus clausii. A campanha constrói a ideia de que esse ativo seria tão valioso que poderia ser alvo de um roubo.

Criada pelas agências MRM e BBDO Espanha, a ação envolveu a participação de um ex-ladrão de joias na elaboração de um plano fictício de assalto, além da colaboração de um roteirista da série ‘La Casa de Papel’. O resultado é um filme de oito minutos que serve como peça central da campanha.

A narrativa também incorpora um dado de produto: segundo a marca, seriam necessários 53 frascos de uma formulação comum para equivaler ao efeito de uma unidade de Enterogermina.

O filme foi lançado no History Channel e se desdobra em conteúdos digitais e sociais, em um movimento que aproxima a marca de uma lógica de conteúdo e entretenimento.

Imagem do topo: Reprodução/YouTube: @enterogerminabrasil7673