SXSW 2026 integra, pela primeira vez, as programações de Music, Film & TV e Innovation
A 40ª edição do evento, que vai até o dia 18 de março, em Austin, no Texas (EUA), incentiva os participantes a circular entre diferentes áreas e comunidades criativas
O vice-presidente sênior de programação do South by Southwest (SXSW), Greg Rosenbaum, abriu o evento no dia 12 de março repetindo o que a comunidade global de criatividade vem reiterando desde que a inteligência artificial mostrou o seu potencial em, supostamente, sequestrar capacidades intrinsecamente humanas.
O conteúdo gerado pelo festival deve reafirmar a “centralidade humana acima do impacto da inteligência artificial”, disse o executivo, que assumiu o comando da agenda do evento em 2025 no lugar de Hugh Forrest.
O SXSW ocorre em Austin, no Texas, até o dia 18 de março, com mais de 600 painéis apresentados no Hilton, JW Marriott e Fairmont, entre outros hotéis situados no entorno da principal avenida da capital texana. O centro de convenções, onde o evento foi realizado durante 39 anos, passa por reforma iniciada em abril de 2025, com previsão para ser concluída em 2029.
Nesta 40ª edição, o SXSW pretende transformar Austin em uma “vila criativa”. O convite é para que os visitantes descubram experiências além da suas expertises profissionais. “Há 40 anos, o SXSW começou abordando o mundo da música”, lembra Rosenbaum.
Ao longo dos anos, incorporou o universo dos filmes, cinema e TV, atraindo também profissionais da indústria de comunicação interessados em entender a influência de inovações e tecnologias no trabalho de construção das marcas.
O SXSW surgiu de debates entre jornalistas da publicação local The Austin Chronicle. Roland Swenson, Louis Black, Nick Barbaro e Louis Jay Meyers são os cofundadores. Em 2023, o SXSW ganhou uma edição em Sydney, na Austrália. Dois anos depois, estreou em Londres.
“Neste ano de 2026, pela primeira vez, o festival integra todas as suas frentes”, frisa Rosenbaum. Com o conceito “All together now”, o evento integrou as programações dos festivais Music, Film & TV e Innovation, estimulando os participantes a circular entre diferentes áreas e comunidades criativas, em vez de acompanhar apenas um segmento.
Para além das sessões de tecnologia e inovação, estreias de filmes e séries, shows e showcases musicais, a expectativa é guiar marcas, criativos e artistas rumo às novas fronteiras do comportamento, confrontando conexões humanas com o paradoxo do isolamento digital.
Em 2025, o SXSW foi realizado entre os dias 13 e 15 de março com 37.770 visitantes presenciais e 383.783 visualizações únicas no YouTube. Foram 3.409 palestrantes, 1.712 sessões, 165 festas oficiais e eventos especiais, representantes de 97 países e 2.583 profissionais de mídia e imprensa credenciados.
A edição do ano passado alertou para a epidemia da solidão deflagrada pela excessiva exposição às telas. O Brasil mantém a tradição e é uma das maiores delegações do evento.