A Leo Burnett assina a nova fase da comunicação do Fiat Siena. A campanha estará nas páginas das próximas edições das revistas Istoé, Istoé Dinheiro e Auto Esporte. A agência procurou inovar e o anúncio “cobre” a sessão de cartas das publicações, como uma marca d’água. A primeira peça do seqüencial há uma foto do carro e o título: “É só você olhar para o novo Siena que ele não sai da sua cabeça.” A surpresa é que, na página seguinte, vemos a imagem do carro bem clarinha sobre a página de cartas da revista, como se a foto do carro tivesse ficado gravada na retina da pessoa. E na próxima página, novamente o carro aparece sobre a sessão, só que dessa vez mais suave ainda, quase sumindo. A criação é de Airton Carmignani e César Herszkowicz, com direção de criação de Bruno Prosperi e Ruy Lindenberg. A campanha prevê também filme, outdoors e mídia impressa.
