A Fiat homenageia os cariocas pelos 450 anos do Rio de Janeiro com o Novo Uno Rio 450. O símbolo das comemorações, formado por três traços que lembram um rosto de perfil, estampará a tampa traseira e a lateral dos carros da série. Nos bancos dianteiros, a forma é representada por um bordado. No dia 1º de março, aniversário do Rio, a Fiat lançará o novo veículo, em uma campanha online focada no mercado carioca.
A ligação da Fiat com a cidade é marcada pelos indicadores em top of mind, lembrança da marca, lealdade, consideração de compra e preferência no mercado carioca. Também patrocina projetos como “Rio Eu Te amo” e o evento “Rei & Rainha da Praia”, que acontece anualmente na praia de Ipanema.