Fiat Toro é lançado com campanha multiplataforma

O aguardado lançamento do Fiat Toro – modelo de uma nova categoria que une em um único veículo as características de um SUV e de uma picape – foi realizado na noite desta segunda-feira (15), em Campinas, durante evento em que foi exibido pela primeira vez o filme publicitário do automóvel, com estreia em TV aberta prevista para o próximo dia 25. A campanha traz como conceito “Um carro, infinitas possibilidades” e foi criada pela The Richards Group, dos Estados Unidos, após concorrência, e acompanhada e adaptada no Brasil pela Leo Burnett Tailor Made.

Além do filme de um minuto e meio, a campanha ainda conta com spots de 30’’ apresentando os features do Toro, como o motor 2.0  Turbodiesel 16V  170cv, tração 4×4 inteligente (4WD), TPMS (sensor de pressão dos pneus), retrovisor elétrico com tilt down, Remote start (partida remota), faróis de neblina com sistema cornering, sete airbags, entre outros.

Cada vez mais inserida no universo digital, a Fiat investiu para esse lançamento em uma campanha multiplataformas – o evento de lançamento, por exemplo, contou com a presença em peso de influenciadores digitais, como youtubers e blogueiros, não apenas do segmento automotivo, mas também de estilo de vida e comportamento.

Para o meio digital, a Pereira & O’Dell foi a responsável pela estratégia, que conta com uma ação de social reboot, em que os canais sociais de Fiat entrarão “em manutenção” e terão seus conteúdos zerados. O evento de lançamento do Toro contou ainda com um dia de test-drive transmitidos online pelos canais de influenciadores como Hugo Gloss, Jovem Nerd, Fiorella Mattheis, Bruno Gagliasso, Felipe Tito e Kadu Dantas, entre outros.

Ainda no meio digital, a Isobar preparou um live streaming do evento de lançamento de Toro, mostrando o carro em primeira mão para os fãs da marca. Já para o meio impresso, a Leo Burnett Tailor Made criou uma série de peças mostrando o novo carro no ambiente urbano.

Assinada pela Sunset, a campanha de CRM conta com conteúdos desenvolvidos em canais como e-mails, sms, mala direta e uma ação no WhatsApp. Para PDV, a agência responsável pela estratégia de lançamento do Toro foi a The Marketing Store, que produziu diversos materiais para concessionárias de todo o Brasil.

Licenciamento

Além da campanha multiplataforma, a Fiat lança uma linha de produtos licenciados inspirados no Toro. Ao todo, são de mais 50 produtos entre calças, jaquetas jeans, coletes, t-shirts, polos masculinas e femininas, relógios, bonés, cintos, carteiras, entre outros.