O filme “Elevador”, criado pela JWT e produzido pela Trattoria Filmes para a Gazeta Mercantil, foi selecionado para o Festival Internacional do Filme de Animação – Annecy 2006, na França. Apenas três comerciais brasileiros integram a lista de 33 filmes publicitários que serão julgados de 5 a 10 de junho. O Annecy 2006 é, segundo a agência, um dos mais importantes festivais de animação, que reúne os melhores trabalhos do mundo, em diversas categorias. O filme explora as ilustrações com bico de pena, baseadas em fotos de executivos, que remetem diretamente ao estilo utilizado pelo jornal Gazeta Mercantil. Um bico de pena, em meio a outras fotos coloridas, entram juntas em um elevador estilizado, como se fosse de papel kraft. As fotos saem do elevador em diversos andares, enquanto somente o bico de pena permanece até o último andar. O filme trabalha com o conceito de credibilidade e tradição. Também aborda a idéia de que os grandes líderes e executivos brasileiro lêem a Gazeta Mercantil, o que é reforçado na assinatura do comercial: “ler para ser”.
