Ford coloca consumidores como agentes de campanha

A Ford anunciou que a campanha de lançamento do novo Fiesta nos Estados Unidos será desenvolvida diretamente com participação dos consumidores. A ação, chamada “Fiesta Movement: a Social Remix” (algo como “Movimento Fiesta: um remix social”), foi apresentada em Nova York, durante a convenção Social Media Week.

A montadora convidará 100 pessoas para mostrar as características do carro e relatá-las nas peças da campanha. A seleção desses clientes será feita nas redes sociais e durante eventos esportivos e de entretenimento. Os consumidores serão responsáveis pelo conteúdo gerado pela montadora relativo ao novo modelo nas redes sociais. Suas fotos e vídeos também poderão gerar anúncios em revistas e filmes para TV.

Em 2009, a Ford já havia utilizado as redes sociais e os consumidores para divulgar a primeira geração do novo Fiesta com a campanha “Fiesta Movement”, que teve mecânica semelhante. O vídeo de apresentação da atual campanha pode ser visto no site www.fiestamovement.com.