Depois de quase dois anos trabalhando com a BorghiErh/Lowe, a Fox Channels decidiu mudar de agência de publicidade. Para isso, iniciou processo de concorrência em que participam Bigman, Santa Clara, Peralta Strawberry Frog (que acaba de ganhar a conta da Natura), Fabra Quinteiro, Repense, Ag_407 e Bullet. Dessas sete, apenas três receberão o briefing, ainda este ano, e se apresentarão para os executivos da empresa na segunda semana de janeiro. Segundo Marcello Braga, diretor de marketing da Fox Channels, a decisão foi tomada em função da grandeza que a BorghiErh atingiu depois da fusão com a Lowe.” A BorghiErh fez coisas brilhantes no tempo em que estivemos juntos, quando passou a ser BorghiErh/Lowe, a estrutura cresceu demais e deixou de ser adequada para nós. Procuramos uma agência um pouco menor para que possamos ser um cliente um pouco maior dentro do seu portfólio”, disse o executivo. Braga disse ainda que a estratégia de comunicação da empresa não mudará, mas que a nova contratada terá de trazer mais funções criativas para “fazer mais barulho com pouca verba”. O contrato da BorghiErh/Lowe com a Fox Channels termina no final de janeiro e o resultado da concorrência, segundo o diretor de marketing, será anunciado na segunda semana de 2008.
Claudia Pereira
