O publicitário e artista plástico Francesc Petit, sócio da DPZ, é o autor das novas imagens que ilustram os maços do cigarro Carlton. Segundo Petit, “ficou tão bonito que é uma edição para ser guardada”. Apesar da propaganda de cigarros estar proibida em todo o território nacional, a Souza Cruz resolveu inovar em suas embalagens. Segundo a agência, a propaganda chega aos consumidores por linhas de comunicação dentro de todas as regras do antitabagismo, no segmento chamado bellow the line. A DPZ, da qual Petit é sócio-fundador, tem feito trabalhos tanto para a marca Carlton como para Hollywood. A Souza Cruz usou, para esta nova série esboços, uma campanha de anúncios de Francesc Petit nos anos oitenta, reinterpretando grandes artistas como Magritte, Milton Glaser, Mondrian, Edward Hopper e Morandi.
