No dia 15 começa a ser veiculada em todo o território nacional a primeira campanha publicitária da Fundação do Câncer. A ação, desenvolvida e coordenada pela EuroRSCG Contemporânea, inclui mídias eletrônicas, impressas, mobiliários urbanos, outdoors, cards e busdoors. Todos os veículos e empresas cederam o espaço gratuitamente.
O objetivo é mobilizar as pessoas para a prevenção e controle do câncer, aumentando a visibilidade junto à sociedade e o número de recursos doados. Uma animação de 27 segundos informa que a Fundação Ary Frauzino para Pesquisa e Controle do Câncer, para se tornar mais conhecida, adotou um nome mais sintético: Fundação do Câncer. O filme mostra personagens formados e interligados por uma fita roxa que dão partes de si para formar um novo personagem. Este se une aos demais em uma cidade desenhada ao fundo em tons de cinza. A cor roxa da fita remete à nova marca da Fundação.
