Getty Images rebatiza iStockphoto e lança campanha

O serviço de crowdsourcing de imagens iStockphoto passa a se chamar apenas iStock, mudança realizada pela Getty Images, empresa que adquiriu a comunidade em 2006. O relançamento da marca será promovido por meio da campanha “Free the creative” (“Liberte os criativos”, em tradução livre), que tem como conceito “por criativos, para criativos”.

“A iStock trabalha para ser uma boa ferramenta para os criativos, seja para os que colaboram conosco, seja para os que compram nossas mídias. Esta mudança agora visa simplificar e fortalecer nosso posicionamento como banco de arquivos multimídia royalty-free e também para estreitar os importantes laços com nossa marca mãe Getty Images”, informa Ana Clara Cenamo, country manager da iStock no Brasil.

A campanha tem várias agências estrangeiras envolvidas, como Build, Steel, Kepler Group, Graphiti Associates e Weber Shandwick.