Gillete comemora 100 anos com campanha sobre sorte e tradição
A marca ressignifica o ato cotidiano de barbear como um gesto simbólico de confiança e superstição entre torcedores
A Gillette celebra 100 anos de atuação no Brasil com o lançamento da campanha #CaraDeCampeão, que marca seu retorno ao território do futebol ao transformar o hábito de barbear em um ritual de sorte associado às conquistas da seleção brasileira. A iniciativa parte de um insight recorrente no imaginário esportivo: nas principais vitórias do futebol nacional, jogadores apareciam, em sua maioria, sem barba, no máximo com o tradicional bigode, característica de alguns ídolos. A partir dessa leitura, a marca ressignifica o ato cotidiano de barbear como um gesto simbólico de confiança e superstição entre torcedores.
Assinada pela Outpromo, a campanha propõe a criação de uma nova superstição popular: para ajudar o Brasil em busca de novos títulos, torcedores devem adotar a chamada 'cara de campeão'. O lançamento ocorreu na CazéTV e já teve desdobramentos em ações vinculadas à partida entre Seleção Brasileira e Seleção Francesa, realizada no Gillette Stadium.
"Há mais de um século, Gillette foi pioneira no marketing esportivo – uma estratégia que ajudou a construir e transformá-la em uma das mais valiosas marcas de bens de consumo no mundo. Com #CaraDeCampeão, queremos reforçar esse legado e fazer com que cada brasileiro, ao se barbear, se sinta confiante e como se estivesse atraindo sorte. Isso insere a marca na cultura, já que a superstição é parte da forma como o brasileiro vive o futebol e sente que também está em campo”, afirma Caio Cavallari, diretor sênior de Gillette no Brasil.
Patrocinadora oficial das transmissões do Brasileirão 2026 na CazéTV, a Gillette amplia sua presença no esporte com uma campanha que já mobiliza influenciadores e ex-jogadores. Entre os participantes estão o ex-capitão da seleção Cafu, além dos criadores de conteúdo Matheus Costa e Diego Defante, que aderiram ao movimento nas redes sociais.
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