Globalcomm apresenta sua nova identidade em exposição

A agência Globalcomm, fundada em 2001 pelos sócios Romualdo, Daniel e Alexandre Skowronsky, sediada em Porto Alegre, está de cara nova. A começar pelo nome, agora apenas Global. E para apresentar as novidades ao mercado de um jeito diferente a agência promove a exposição Fonte – Múltiplas Dimensões Artísticas Em Uma Narrativa Tipográfica. A mostra marca a reformulação da empresa, que adotou o posicionamento de Crowdtalent – nada mais do que a “soma de talentos para o processo de criação coletiva”.

A exposição é a forma que a Global encontrou de traduzir o novo conceito, reunindo diversos artistas e pensadores contemporâneos de cidades como Nova York, Taipei, Mar del Plata, Miami, São Paulo e Porto Alegre. “Ao invés de fazer um anúncio contando essa história, optamos por fazer a exposição como forma de materializar o novo processo”, afirma Rafael Bohrer, diretor de criação. “É fazer a propaganda que não parece propaganda. É branded content”, complementa.

A ideia surgiu a partir da criação de uma fonte desenvolvida por um tipógrafo em Nova York e outro em São Paulo especialmente para a agência. É a Global Typeface, que representa a soma de talentos em cada letra, número e unidade de comunicação. A fonte serviu de gênese criativa para as obras que compõem a exposição e ao mesmo tempo é a base da nova identidade gráfica da Global. Entre os talentos da exposição estão: Lucas Ribeiro, DW Ribatski e Tony de Marco, de São Paulo; Yomar Augusto e Jonathan Gall, de Nova York; Gustavo Eandi; de Mar del Plata; Ting Cheng, de Taipei; Reed Van Brunschot, de Miami; e Gelson Radaelli, de Porto Alegre.

“A grande transformação da agência é um somatório de mudanças desde o conceito novo, formato, passando pela mudança de pessoas, como a vinda do Bohrer em 2013 para criação e, este ano, da Simone Gasperin para a direção de mídia. Não é só uma mudança física. É de toda estrutura, do processo, da cultura. É uma nova agência”, afirma Daniel.

O processo de mudança começou há dois anos quando os sócios-diretores fizeram uma dinâmica interna para perguntar como seria a agência perfeita. A partir disso, foi montado um planejamento estratégico para a própria empresa. Com um processo interno mudando aos poucos, os sócios resolveram fazer mudanças físicas e apresentar ao mercado a nova cara da Global.

Coligada à Publicis Brasil, a agência conta hoje com cerca de 75 colaboradores e é formada por cinco núcleos de atendimento: imobiliário, governo/Sebrae, Converse, GM e Piccadilly. A expectativa para este ano é crescer 20% em relação ao ano passado. “Projetamos crescer tanto com os clientes atuais como com novas contas que queiram entender esse novo modelo de trabalho”, finaliza Daniel.