propmark 61 anos: Globo quer engajar e criar conexões em tempo real

Renato Ribeiro, diretor de esportes da Globo, fala ao propmark sobre a ideia de estabelecer conexão por meio de um ecossistema integrado de plataformas

O papel da Globo é fazer o país se vestir de Copa e isso vai muito além da transmissão dos jogos. Esse princípio norteia o pensamento de Renato Ribeiro, diretor de esportes da Globo, cuja ideia é estabelecer conexão por meio de um ecossistema integrado de plataformas, cada um na sua linguagem, expandindo o assunto para além do esporte. “A Copa atravessa nossos canais e programas de jornalismo e entretenimento. É por isso que, até uma prova de esqui alpino pode virar fantasia de Carnaval. O que as Olimpíadas de Inverno têm a ver com o Carnaval? A Globo conecta”. Veja a sua entrevista.

OMNICHANNEL
A Globo promove, explica, dá contexto e cria conexão em torno da competição. É isso que transforma um evento esportivo em um acontecimento cultural. E quando a Copa vira cultura, ela deixa de falar apenas com quem já assistiria aos jogos de qualquer forma. A gente amplia o público, inclui novos olhares, desperta interesse em quem talvez não estivesse naturalmente conectado ao esporte, gerando mais valor para a Copa e para o futebol como um todo. Trabalhamos para entregar a melhor experiência para o público, em múltiplos formatos e linguagens, com emoção e credibilidade, algo que está no nosso DNA há décadas.

ALÉM DA TRANSMISSÃO
A Copa será assunto nos programas de esporte, jornalismo e entretenimento. O ‘Globo Esporte’ será apresentado dos Estados Unidos, por Fred Bruno e Alex Escobar. No ‘Jornal Nacional’, Renata Vasconcellos vai trazer as informações mais importantes do dia direto da Times Square, no coração de Nova York. Programas matinais de entretenimento, como o ‘Mais Você’, ‘Encontro’ e ‘É de Casa’ terão séries com temáticas sobre Copas do Mundo, assim como os telejornais de rede, ‘Jornal Nacional’, ‘Jornal Hoje’, ‘Jornal da Globo’, ‘Bom Dia Brasil’ e ‘Hora Um’, além do ‘Fantástico’. Os esportivos, como o ‘Esporte Espetacular’ e o ‘Globo Esporte’, já exibem produções voltadas à competição. Está no ar, aos sábados no intervalo da novela das nove e uma versão completa no ‘EE‘ de domingo, o especial em oito episódios ‘Identidade Copa’, com brasileiros que têm uma conexão umbilical com a competição. Em junho também serão exibidas produções especiais em horário nobre, como ‘Convocadas’, mostrando o dia a dia de algumas mulheres de jogadores de futebol, e outro especial mostrando os bastidores do último ano de preparação da seleção brasileira. Durante a Copa, Karine
Alves vai ancorar uma parte do ‘Esporte Espetacular’ seguindo a seleção brasileira, e Tiago Medeiros comandará o quadro ‘Churrascopa’, levando o churrasco típico brasileiro para esquentar o clima, antes de a bola começar a rolar.

CANAL FECHADO
No sporTV, toda a programação estará dedicada à Copa. Dos Estados Unidos, o ‘Seleção’ estreia no dia 6 de junho, sob o comando de Andre Rizek, trazendo informações e debates todos os dias com comentários de Felipão, técnico do pentacampeonato mundial em 2002, e dos ex-jogadores Felipe Melo, Paulo Nunes, Renato Augusto e Andrés D’Alessandro. Nas manhãs, estreia o ‘Partiu Copa’, que vai aquecer o público para as partidas do dia, diretamente dos Estúdios Globo, com apresentação da Joanna de Assis, Kelly Costa e Maurício Paulucci. Antes de o torneio começar, duas produções especiais com boa dose de humor serão exibidas, o ‘Copa e Cozinha’ e o ‘Chama o VAR’.

INTERNET
A primeira Copa do Mundo da Ge TV será vivida intensamente, com sua linguagem mais descontraída e irreverente, e uma parceria inédita com a Play9, o “2026 Convocados”, que traz uma lógica centrada em criadores de conteúdo, conversas em tempo real e leitura constante do contexto cultural. E todos os canais e conteúdos poderão ser acessados de onde o público quiser, pelo Globoplay. No digital, o ge.globo vai trazer: dados em tempo real, estatísticas, vídeos, linguagem própria, conversa, interatividade e leitura cultural do que está acontecendo dentro e fora de campo. Nas redes sociais dos canais e plataformas da Globo, uma produção de conteúdo vertical e especial está sendo preparada para manter o público engajado e informado durante todo o evento.

Leia a íntegra da entrevista na edição impressa do dia 18 de maio.