GM apresenta Equinox com campanha #SUVouesportivo

Primeiro projeto desenvolvido integralmente por Hugo Rodrigues e André Marques, respectivamente chairman e vice-presidente de criação da WMcCann, desde que chegaram à agência no final de 2017, a campanha “Frio na barriga está de volta” apresenta o novo modelo Equinox, da General Motors, uma mistura de SUV com esportivo.

O carro está disponível nas concessionárias da montadora desde outubro do ano passado e foi apresentado oficialmente durante o Salão do Automóvel de Buenos Aires de 2017, na Argentina. Só agora, nas palavras do vice-presidente de marketing do anunciante, o executivo Herman Mahnke, é que chega à mídia. O flight terá início neste domingo (25) em um dos intervalos do Fantástico. A hashtag #suvouesportivo vai estar presente e é o conceito que vai orientar todas as mídias, principalmente as digitais.  

O protagonista é o piloto Felipe Massa que se aposentou da Formula 1 no ano passado aos 36 anos de idade. O comercial começa com o Equinox estacionado em um supermercado quando um personagem usando um Porsche brinca com Massa dizendo que ele já está aposentado. Imediatamente o Porsche e a Equinox entram em um autódromo para um pega. Na verdade, não é uma estratégia comparativa, afinal o Porsche usado em um modelo de 1985 e é apenas para passar a ideia de esportividade embutida no lançamento da GM. Massa dá um banho no rival na posta de Interlagos.

Mahnke explicou ainda que o novo modelo da GM é equipado com um motor 2.0 com 262 cavalos, o mesmo que equipa nos Estados Unidos o Camaro. “Alinha esportividade, desempenho com o conforto de uma SUV, segmento que vai já tem 18% do share nacional e vai chegar a 20% no final deste ano.