GNT lança primeira campanha criada pela DM9Rio

A DM9Rio desenvolve sua primeira campanha para o canal GNT, conta conquistada em março. A comunicação traz o conceito “Existem várias mulheres em você. E um canal para todas elas” e é estrelada pelas apresentadoras Astrid Fontenelle, Cissa Guimarães, Luana Piovani, Marília Gabriela e Sarah Oliveira.

A nova campanha mostra mulheres possíveis, de verdade, sem disfarces e de bem com a vida. A campanha é “autoral”, na medida em que são a próprias protagonistas que se descrevem por meio de sete palavras que estarão impressas com suas próprias caligrafias em todas as peças – anúncios para jornais e revistas, peças para banca de jornal, busdoor, mídia em aeroporto, entre outros.

Marília Gabriela, por exemplo, se descreve como curiosíssima, gargalhante, louca e autêntica, enquanto Sarah Oliveira é dorminhoca, empolgada, sensível ao extremo e ligada nos 220. Mulher de fé, faladeira, amorosa e perseverante é Astrid Fontenelle. Haverá, ainda, ações em redes sociais, onde mulheres em geral poderão se descrever com suas próprias palavras e compartilhá-las com sua foto no perfil do Facebook. O GNT também incluirá essas palavras em sua programação, onde os apresentadores (homens e mulheres) replicarão o conceito da campanha.

A direção de criação da campanha é de Álvaro Rodrigues, com fotografia de Fernando Torquatto e aprovação de Daniela Mignani e Mariana Novaes (GNT).

Foco na autoestima

Mariana Novaes, gerente de marketing do GNT, diz que o foco do marketing do canal em 2012 será colocar em destaque o quanto o GNT entende a mulher, suas transformações e nuances, além de sempre colocar-se ao lado dela no dia a dia. “A partir disso, chegamos ao mote da campanha que acabamos de lançar: ‘Existem várias mulheres em você. E um canal para todas elas’. Vamos mostrar através das diversas características de cada mulher que temos espaço para todas elas no GNT.”, diz Mariana. Segundo ela, 66% da audiência do canal é feminina.

Em 2012, o objetivo do GNT é complementar a programação lançada em 2011, consolidando os temas de cada dia da semana com estreias e novas temporadas. Temas como casamento, nascimento e espiritualidade serão integrados à grade. Destaque também para a estreia do novo reality do canal, o “Desafio de beleza”, que será uma competição de maquiagem apresentada por Fernanda Tavares e Fernando Torquatto. Outra aposta do canal para o segundo semestre é a estreia da série de ficção “Em terapia” (nome provisório). A versão brasileira da premiada série “In treatment” será dirigida por Selton Mello e terá no elenco nomes como Maria Fernanda Cândido, Zé Carlos Machado e Maria Luisa Mendonça.