Google lidera ranking de reputação sustentável da Brand Finance 2026

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Apple aparece com o maior 'Gap Value' do ranking, enquanto Tesla segue em declínio com terceira queda seguida

O Google alcançou o maior Valor de Percepções de Sustentabilidade do mundo, somando US$ 41,9 bilhões, segundo o mais recente Índice de Percepções de Sustentabilidade da Brand Finance, divulgado no Brasil em parceria com a IAA Brazil (International Advertising Association). O levantamento mede quanto do valor de uma marca está diretamente associado à percepção pública de seu compromisso com práticas sustentáveis.

No extremo oposto, a Apple aparece com o maior 'Gap Value' do ranking, superior a US$ 2,6 bilhões. O dado revela que a empresa apresenta desempenho sustentável superior à percepção que o público tem de suas iniciativas, indicando uma oportunidade relevante para ampliar valor de marca por meio de comunicação mais transparente e assertiva sobre suas práticas ambientais.

Já a Tesla registrou o cenário mais crítico entre as gigantes globais: pelo terceiro ano consecutivo, a montadora sofreu queda em sua reputação sustentável, acumulando perda de US$ 7,7 bilhões em valor de marca. Entre 2024 e 2026, a percepção sobre o compromisso ambiental da empresa recuou em quase todos os mercados analisados, com quedas de dois dígitos em países como Reino Unido, Estados Unidos, Alemanha, França, Canadá e Noruega.

"A Tesla, sem dúvida, desempenhou um papel importante na aceleração da adoção global de veículos elétricos e no avanço da sustentabilidade. No entanto, suas pontuações de sustentabilidade ficam atrás da média do setor devido a preocupações com governança e questões trabalhistas, além de contínuas controvérsias em torno de Elon Musk", afirma Robert Haigh, diretor de estratégia e sustentabilidade da Brand Finance.

O estudo também aponta uma mudança no comportamento do consumidor global: a influência da sustentabilidade nas decisões de compra começa a se estabilizar. Dos 48 setores avaliados, 24 registraram queda nesse fator entre 2025 e 2026, número inferior ao ciclo anterior, quando 38 segmentos apresentaram retração, sugerindo maturidade crescente na relação entre consumidores e agendas ESG.

O indicador avalia não apenas desempenho ESG, mas principalmente como essas ações são percebidas pelos consumidores em diferentes mercados (Imagem: Divulgação)

"À medida que a sustentabilidade enfrenta o crescimento do escrutínio e da polarização, as marcas devem ir além das promessas e em direção a um impacto mensurável. A confiança é construída por meio de transparência, consistência e ação autêntica. Em 2026, a liderança em sustentabilidade pertencerá às marcas que integrarem o ESG à sua estratégia central e comunicarem o progresso com clareza e coragem", pontua Fabiana Schaeffer, presidente da IAA Brazil e VP de sustentabilidade da IAA global, além de sócia e CSO do ecossistema de marketing Netza&Co.

Confira abaixo as top 10 Marcas por Valor de Percepção de Sustentabilidade:

  1. Google: US$ 41,9 bilhões (EUA)
  2. Apple: US$ 30,8 bilhões (EUA)
  3. Microsoft: US$ 29,6 bilhões (EUA)
  4. Amazon: US$ 19,9 bilhões (EUA)
  5. TikTok/Douyin: US$ 14,0 bilhões (China)
  6. Moutai: US$ 12,2 bilhões (China)
  7. Mercedes-Benz: US$ 10,4 bilhões (Alemanha)
  8. NVIDIA: US$ 9,9 bilhões (EUA)
  9. BMW: US$ 9,5 bilhões (Alemanha)
  10. Accenture: US$ 9,2 bilhões (EUA)
Imagem do Topo: Unsplash