Grupo Boticário propõe diálogo sobre o uso de produtos na adolescência

Movimento criado pela GUT e apresentado por Angélica busca conscientizar famílias e combater a pressão estética precoce nas redes sociais

Criada pela GUT, a campanha 'Pacto Skincare Responsável' marca o início de um movimento nacional liderado pelo Grupo Boticário por uma beleza mais consciente e pelo uso responsável de produtos de skincare entre adolescentes.

A iniciativa surge a partir de uma pesquisa inédita que revelou dados alarmantes: 99% das meninas de 8 a 14 anos já usam produtos de skincare e 22% recorreram a itens anti-idade, em grande parte influenciadas por conteúdos digitais e pela pressão estética precoce.

O movimento propõe um diálogo direto com pais, responsáveis e influenciadores, convidando todos a repensarem o papel da comunicação de beleza no ambiente digital. A apresentadora Angélica é a voz da campanha, escolhida por representar as duas perspectivas do debate.

O filme da campanha, criado pela GUT, retrata a exposição de adolescentes a conteúdos digitais que misturam dicas inocentes e tutoriais de produtos inadequados, culminando na mensagem: 'O que elas aprendem no feed, elas aplicam na pele.'

Além de Angélica, o movimento conta com influenciadores como Fefe Schneider, Jessie Shen, Adam Mitch e os dermatologistas Monalisa Nunes e Dr. Ivan Silva, que amplificam a mensagem para diferentes públicos, de adolescentes a cuidadores.

O Pacto Skincare Responsável se baseia em três compromissos principais: Portfólio Livre, com produtos 100% livres de substâncias classificadas como disruptores endócrinos segundo a OMS; Skincare Educativo, com a criação de um hub de informação e conteúdos com especialistas, previsto para novembro de 2025; e Comunicação Responsável, com a sinalização de produtos indicados para peles adultas (+18) nas redes e e-commerces de marcas do grupo como O Boticário, Quem Disse, Berenice?, Vult e Eudora, em um convite aberto para que o mercado adote práticas semelhantes.

Para Renata Gomide, CMO do Grupo Boticário, a iniciativa é uma resposta à nova realidade de consumo entre jovens. “É nossa responsabilidade educar as novas gerações diante de um cenário em que o acesso à informação vem acompanhado de exposição e riscos. O Pacto é o reflexo do nosso compromisso com o bem-estar e a autoestima dessa geração”, afirma.