Projeto foi desenvolvido pela agência in-house da marca usando o humor característico do ator, que brinca com o ‘azulzinho’ do cartão
As estripulias do ator e humorista Sergio Mallandro deixaram os estúdios do SBT no ‘Programa do Ratinho’ para a campanha ‘DM resolve’. Ele brinca com o termo ‘azulzinho’, dizendo que ele está resolvendo seus problemas — até revelar que o ‘azulzinho’ é, na verdade, o Cartão DM — e não o medicamento famoso pelo apelido. A proposta, segundo a companhia, é explorar a visibilidade do artista e o efeito surpresa dos vídeos para ampliar o alcance e atrair novos públicos.
“No digital, disputar atenção é parte do jogo. A campanha nasce com esse objetivo: parar o scroll. Estamos usando humor e o elemento surpresa do Serginho para isso. A gente quis sair do lugar comum do crédito. Em vez de explicar o produto, criamos uma situação que chama a atenção, gera conversa e fica na cabeça”, explica Bruno Reis, gerente de marketing da DM, empresa de serviços financeiros especializada em concessão de crédito.
É a primeira vez que a DM recorre a uma personalidade de alcance nacional para protagonizar uma campanha. “A gente queria alguém que não precisasse ser explicado. O Mallandro entra em cena e a mensagem já ganha contexto, humor e atenção. Ele tem esse poder raro de conectar rápido com diferentes públicos e transformar conteúdo em entretenimento”, afirma Bruno.
Imagem do Topo: Divulgação
