Grupo Petrópolis e Ambev têm nova disputa no Conar

O Grupo Petrópolis, controlador da marca Itaipava, e a Ambev, responsável por cervejas como Brahma, Skol e Antarctica, travam mais uma disputa no Conar (Conselho de Autorregulamentação Publicitária). A empresa carioca entrou, na última semana, com recurso contra uma ação da Brahma em bares de Copacabana, que traziam em suas mesas identidade visual do chope Brahma juntamente com frases como “40 graus no Rio de Janeiro. Pede, né?”.

A denúncia gerou uma medida liminar que impede a divulgação, baseada, inicialmente, na falta da frase de conscientização obrigatória para a comunicação de bebidas alcoólicas, como a famosa “Se beber, não dirija”, entre outras opções. O caso deve ser julgado no final de março, quando a queda da temperatura já deve ter esfriado a ação naturalmente.

De forma imediata, a Brahma poderia, ao inserir a frase, retornar a executar a estratégia. Porém, tal iniciativa não evita que uma nova reclamação – seja pela empresa concorrente, seja pelo público – gere outra liminar, alegando diferente infração às normas ou indicações do Conar.

Conflito antigo

O Grupo Petrópolis e a Ambev já vêm trocando farpas há algum tempo. No início do ano, após massiva campanha publicitária para divulgar a nova cor de sua lata, agora vermelha, a Brahma reclamou da edição especial lançada pela Itaipava, relativa ao patrocínio da marca à Stock Car, que trazia o mesmo tom e design bem semelhante à concorrente. O lançamento da Itaipava Fest, em garrafa de vidro diferenciada, também incomodou a Ambev, que acusou a empresa de plágio de sua versão Skol Beats.

por Karan Novas