Grupo queima produtos da Nike e promove boicote após campanha

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Tênis em chamas, meias rasgadas e a hashtag #NikeBoycott. Se você se deparou com algum desses conteúdos nas redes sociais nas últimas horas e não entendeu muito bem, saiba que se trata da reação raivosa de algumas pessoas que não gostaram da nova campanha da Nike.

Em comemoração aos 30 anos do slogan “Just do It”, a companhia convocou para a sua comunicação (veja aqui) atletas que compartilham do mesmo espírito questionador que a marca busca ressaltar. O problema, para parte do público, é que entre as estrelas está o jogador de futebol americano Colin Kaepernick. Para quem não se lembra, em 2016, como protesto contra o racismo e a injustiça social nos Estados Unidos, o então quarterback do San Francisco 49ers ficou sentado durante o hino nacional norte-americano.

Colin usou seu perfil no Twitter para compartilhar uma peça em que a imagem em preto e branco do seu rosto aparece em close junto com a mensagem “Acredite em alguma coisa. Mesmo se isso significar ter que sacrificar tudo”. A frase faz referência ao episódio.

Corajosamente, a Nike resolveu trazer de volta à tona o posicionamento do atleta, que na época dividiu opiniões e rendeu até mesmo críticas de Donald Trump. Na ocasião, o presidente afirmou que os donos das equipes “deveriam tirar esses filhos da p… de campo”. Acontece que além de reacender a ira dos que criticaram o ato na ocasião e gerar uma tentativa de boicote aos produtos da empresa, a repercussão da propaganda fez as ações caírem até 4%.

Mais de 30 mil pessoas twittaram algo com a hashtag #NikeBoycott nas últimas horas desta terça-feira (4). O assunto foi parar nos trending topics no Twitter. Alguns usuários das redes sociais postaram imagens de si mesmos queimando e rasgando seus sapatos e roupas da Nike.

 

Por outro lado, inúmeras pessoas demonstraram apoio a coragem e a ousadia da marca por meio das redes sociais. Vale lembrar que outros esportistas patrocinados pela empresa também estrelam propagandas personalizadas. Na última segunda-feira, Serena Williams compartilhou em seu perfil no Twitter uma foto em preto e branco. A peça mostra a tenista ainda criança com a mensagem “É apenas um sonho maluco até você fazer”. 

A Nike ainda não se posicionou publicamente sobre a tentativa de boicote. O momento agora para quem acompanha o mercado é de observar como a marca vai lidar com a gestão de crise de sua imagem, principalmente nas redes sociais e, se de fato, haverá algum tipo de prejuízo concreto em razão da campanha.