Espaço da marca em São Paulo reúne coworking, gastronomia, programação cultural e projeto social de formação em hospitalidade
O Grupo Heineken inaugurou nesta quinta-feira (8) a Heineken House, sua primeira casa de experiências da companhia no Brasil. O espaço está localizado no Parque Villa-Lobos, em São Paulo, e foi criado para receber atividades ligadas a lazer, cultura, gastronomia, trabalho remoto e convivência.
Aberta ao público e pet friendly, a casa reúne dez ambientes inspirados em marcas do portfólio do grupo, como Heineken, Amstel, Eisenbahn, Baden Baden, Blue Moon e Lagunitas. A programação prevê ativações culturais, apresentações musicais, experiências gastronômicas e atividades esportivas ao longo do ano.
O espaço também contará com uma área gratuita de coworking voltada a profissionais em trabalho remoto, ampliando a proposta de integrar lazer e rotina urbana em um mesmo ambiente.
“Queremos que seja um espaço que se conecte com os diferentes momentos da vida urbana, uma casa que pertença à cidade”, afirma Guilherme Bailão, diretor de experiências e patrocínios do Grupo Heineken.
O espaço também sediará a Casa do Futuro, um Restaurante Escola, iniciativa do Instituto Heineken voltada à formação de jovens em situação de vulnerabilidade para atuação em áreas como cozinha, salão e bar. O programa contará com capacitação técnica certificada pelo Senac.
A operação do espaço será conduzida pelo Grupo FIT, enquanto o projeto cenográfico e de experiência foi desenvolvido pela Atenas.ag.
