Heineken prepara seleção de agência de publicidade

O grupo cervejeiro Heineken, que incorporou a Femsa neste ano, vai anunciar concorrência para contratção de agência de publicidade nos próximos dias. A Ogilvy & Mather, JWT e a atual agência, a Fischer+Fala!, estão entre as convidadas para o processo seletivo da marca Heineken. A Y&R recebeu visita dos executivos da Heineken, que informaram a agência sobre a intenção da concorrência, mas nenhum comunicado formal foi encaminhado até o fechamento desta nota.

A Fischer, além da Heineken, comanda a comunicação mercadológica da cerveja Kaiser e de outras marcas do portfólio da cervejaria, entre as quais a Sol e Dos Equis, por exemplo. A Talent atende a linha de cerveja Bavaria.

É uma movimentação esperada. A Heineken se prepara para intensificar presença no mercado brasileiro, o que deve incrementar a concorrência setorial, agora com marcas globais. A AmBev promete lançar a Budweiser, rival global da Heineken, em 2011 e também busca agência: Africa e DM9DDB disputam a preferência do anunciante.

por Paulo Macedo