Hershey’s leva mascote Capibarra a pontos pelo Brasil
Campanha aposta em OOH e intervenções nas cidades para ampliar alcance da mascote Capibarra
A Hershey’s apresentou sua campanha de Páscoa com uma estratégia nacional de ativações urbanas e mídia out of home, que tem a capivara como elemento central e se desdobra em diferentes cidades do país.
A ação utiliza a personagem Capibarra, criada para a campanha, e parte de uma estratégia de presença no cotidiano das cidades. A intervenção no transporte público foi pensada para gerar visibilidade e engajamento, com elementos tridimensionais aplicados ao trem.
A campanha também inclui mídia out of home em parceria com a Eletromidia. Em São Paulo, uma capivara inflável de cerca de 5,5 metros foi instalada às margens da Marginal Pinheiros, com QR Code que direciona para a página oficial da ação.
A estratégia se desdobra ainda em outras capitais, como Belo Horizonte, Recife, Porto Alegre e Curitiba, com instalações semelhantes em pontos urbanos de grande circulação.
A iniciativa integra o reposicionamento da marca para a data, ao propor as barras de chocolate como alternativa aos ovos de Páscoa, associando o consumo à ideia de compartilhamento.
Imagem do topo: Divulgação