A iniciativa reforça a associação da H&M com a música como expressão cultural e amplia sua conexão com a diversidade dos ritmos brasileiros
A H&M avança em sua expansão no Brasil e escolhe o Rio de Janeiro como palco para uma série de ativações que antecedem a abertura de sua primeira loja na cidade. Desde o dia 17 de abril, a marca promove experiências que conectam moda, música e esporte, em uma estratégia de aproximação com o lifestyle carioca. A inauguração oficial acontece no dia 25 de abril, no RioSul Shopping Center.
Entre os destaques da programação está a parceria com o Tiny Desk Brasil, versão nacional do projeto original da NPR, que ganhará um episódio especial no dia 21 de abril, com atração ainda não revelada. A iniciativa reforça a associação da H&M com a música como expressão cultural e amplia sua conexão com a diversidade dos ritmos brasileiros.
Como parte das ativações, a marca instala um quiosque na praia de Ipanema, no Posto 9, que funcionará como ponto de encontro até 17 de maio. O espaço contará com distribuição de brindes e programação voltada ao público, incluindo aulas gratuitas de esportes ao ar livre para membros do Clube H&M, programa de fidelidade da rede. A proposta integra a estratégia da varejista de criar experiências e fortalecer vínculos com a cultura local.
A chegada ao Rio também marca uma nova fase da campanha 'Ritmos do Brasil', agora sob o mote 'Olá, Rio', com foco no público carioca e participação de artistas como Gilberto Gil, Anitta, Jamily e Fumassa. A comunicação estará presente em mídia Out of Home e TV, com referências ao cotidiano da cidade.
Ativações surpresa estão previstas para os dias 21 e 23 de abril na Zona Sul, região que receberá a primeira unidade da marca. No dia da inauguração, a fila terá início às 7h, com abertura ao público às 12h. Os mil primeiros clientes receberão raspadinhas com prêmios que incluem gift cards de até R$ 3 mil, além de brindes exclusivos na dinâmica 'compre e ganhe'.
A agenda integra o calendário especial da H&M para sua estreia no Rio de Janeiro e reforça a estratégia da marca de consolidar presença no Brasil por meio de experiências culturais e conexão com diferentes territórios e públicos.
