Criada pela Talent e com estratégia voltada à creator economy em parceria com a BR Media, ação #PudimLovers foco em engajar consumidores apaixonados pela sobremesa
A Batavo decidiu transformar seu tradicional pudim caseiro em uma plataforma estratégica de comunicação digital. Com foco em ampliar sua presença nas redes sociais e engajar consumidores apaixonados pela sobremesa, a marca lança o movimento #PudimLovers em parceria com a agência Talent. A estreia da iniciativa acontece por meio de uma ação inédita de co-branding com a influenciadora virtual Lu do Magalu, apostando em collabs digitais e creator economy para impulsionar alcance e relevância da campanha.
A iniciativa busca posicionar o pudim como um símbolo afetivo da cultura brasileira, estimulando conversas, releituras criativas e novas experiências de consumo. A estratégia combina storytelling nas redes sociais com experiências físicas e ativações em pontos de venda para fortalecer a comunidade de fãs da sobremesa.
A narrativa da campanha começa com interações entre a personagem Holandesa, da Batavo, e a Lu nas plataformas digitais, culminando em uma troca de experiências entre as marcas. A influenciadora virtual do Magalu visita a fábrica da Batavo, em Carambeí (PR), enquanto a Holandesa participa de uma imersão na Casa Magalu para criar, ao lado da Lu, um milk-shake especial de pudim. A bebida será comercializada exclusivamente nas unidades da We Coffee. Além do milk-shake, a parceria inclui outras quatro sobremesas temáticas assinadas pela Batavo: Baby Pudim Morango, Baby Pudim Blueberry, NYC Roll Pudim e Affogato Pudim. Consumidores que visitarem a Galeria Magalu durante a ação receberão ainda um cupom de 15% de desconto na compra de itens feitos com Pudim Batavo.
"Para transformar um produto tão tradicional em um ativo de engajamento, nós precisávamos atuar de forma criativamente lúdica e estrategicamente digital. O encontro da Holandesa com a Lu não é apenas uma sacada da internet, mas o uso do entretenimento como ferramenta de negócios. A ideia foi capturar a atenção das pessoas para tirar o pudim da lógica convencional da prateleira e iniciar um movimento muito maior em torno da marca", detalha Gustavo Victorino, CCO da Talent.
“As ações mais efetivas são aquelas que têm apelo cultural e emocional. É o caso do pudim, que mesmo super tradicional acabou virando trend”, diz Celia Goldstein, diretora do Magalu Ads. “E tendência tem tudo a ver com a Lu, que, junto com a Holandesa e com a Batavo, reforça o potencial comunicador marcas por meio de uma narrativa divertida e com forte conexão com o público”.
Para ampliar o alcance do movimento #PudimLovers após o lançamento, a marca estruturou uma estratégia voltada à creator economy em parceria com a BR Media. O squad oficial da campanha reúne criadores como Lourdes Pradernpak, Felipe Eats e Drika Marinho, que irão incentivar o público a compartilhar releituras criativas da sobremesa no TikTok e Instagram. A ação também conta com apoio de influenciadores escalados pela Brand Lovers para reforçar a presença da campanha nas redes sociais.
“Nosso objetivo vai além de uma campanha com data de validade, queremos construir um ecossistema vivo. A parceria com o Magalu é fundamental para dar esse pontapé inicial em grande escala. Com o nosso primeiro time de embaixadores, o papel dos criadores de conteúdo agora é retroalimentar essa conversa, mostrando que o universo do pudim tem força para ser um verdadeiro hub de engajamento digital e uma plataforma perene para a marca", analisa Raphael Cumplido, diretor de marketing da Batavo.
