Hostel no Peru cria cartão de folha de coca

Um hostel de Cusco, no Peru, desenvolveu um cartão de visitas de folha de coca para ajudar os turistas que enfrentam mal-estar pela alta altitude da cidade, a 3.400 mil metros acima do nível do mar, e em pontos turísticos, como Machu Picchu. No cartão, há um desenho de folha, que pode ser destacado e mascado, e assim combater o enjoo causado por grandes altitudes.

A ação do Kokopelli Backpackers Hostel é uma campanha criada pela agência Lanfranco & Cordova, comandada por Gian Carlo Lanfranco e Rolando Cordova, hoje diretores criativos do Havas Worldwide NY. A dupla afirma que a campanha pode ajudar a limpar a imagem da folha de coca, algo precioso dentro da cultura inca, além de ajudar o cliente a se diferenciar no mercado local de hostels, altamente competitivo.

A folha de coca tem sido usada no Peru para prevenir o enjoo causado por grandes altitudes por suas propriedades medicinais. O processo de mastigação da folha libera uma substância que produz energia e alívio dos sintomas. Com o cartão, afirmam os criativos, os hóspedes podem destacar sua dose diária do produto para combater o mal-estar e manter os contatos do hostel.

A dupla, que passou por Wieden+Kennedy Amsterdam, Saatchi & Saatchi Singapura e Fred & Farid em Paris antes de chegar à Havas NY, explica que o projeto Lanfranco & Cordova é uma iniciativa paralela no Peru com o intuito de conectar criativos peruanos de diferentes partes do mundo. “No meio tempo entre deixar a Fred & Farid e nos unirmos ao Havas, decidimos desenvolver esse projeto para o Kokopelli Backpackers Hostel, um cliente que conhecemos por anos e que precisava de uma ideia para competir em um mercado saturado”, disse Lanfranco ao propmark. O filme que explica a ação pode ser visto no canal da dupla no YouTube.

Ficha técnica:

Direção de criação: Gian Carlo Lanfranco e Rolando Cordova
Design: Exebio
Produtora do filme: Plastilina Films
Direção de cena: Juan Carlos Sznak
Direção de fotografia: Jose Madelengoitia
Edição: Beto Sanchez
Pós-produção: Tosta
Animação: Jaime Alvarez Sobreviela, Chris Orendo e Joel Bravo
Produção-executiva: Jessica Pajares Joo
Produção de som: Jason Fashe