O Ibope Mídia alterou a forma como define o valor do ponto de audiência usado em suas pesquisas, cálculo que é essencial para a tomada de decisões estratégicas, de programação e publicidade, das emissoras de televisão. Até 2010, as estimativas populacionais eram atualizadas com base nas projeções anteriores do IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística). A partir deste ano, as estimativas populacionais estão sendo atualizadas de acordo com o último Censo, no caso, o de 2010.
Como o resultado apresentou redução no tamanho da população brasileira quando comparado com as projeções anteriores do IBGE, houve uma redução no ponto do PNT (Painel Nacional de Televisão). No ano passado, ele equivalia a 191.305 domicílios e este ano passa a equivaler a 184.730 domicílios. Na Grande São Paulo, um ponto equivalia a 59.864 domicílios e este ano passa a equivaler a 58.236. Já na Grande Rio de Janeiro, em 2010 um ponto era referente a 36.832 domicílios e este ano passa a se referir a 35.194. Vale lembrar que cada ponto de audiência equivale 1% do universo.
por Teresa Levin
