O criativo abre a série do propmark que traz os insights dos brasileiros que estão nos júris de Cannes, que será realizado de 22 a 26 de junho
Diretor de arte por formação, Ary Nogueira foi um dos fundadores da Gana em 2020 e acumula 25 anos de carreira na publicidade. Ele, que acaba de ser contratado pela WMcCann como diretor-executivo de criação, vai participar como jurado do Cannes Lions 2026 na área Social & Creator. Para Nogueira, o festival continua sendo um dos lugares mais importantes para entender o comportamento, a cultura e o futuro da comunicação. Ele ressalta que isso é especial. O criativo abre a série do propmark que traz os insights dos brasileiros que estão nos júris de Cannes, que será realizado de 22 a 26 de junho.
EXPECTATIVAS
Altíssimas. Cannes sempre acaba sendo um termômetro muito forte de para onde a indústria está caminhando, seja em tecnologia, comportamento, redes sociais ou IA. Acho que 2026 junta tudo isso de uma forma muito intensa. Existe uma curiosidade enorme para entender como as marcas e as ideias vão responder a esse momento de transformação tão acelerada. E, pessoalmente, há uma emoção extra por ser minha primeira vez como jurado. Poder viver o festival pelo lado de dentro e entender como essas discussões acontecem é algo muito especial.
CATEGORIA
Social & Creator talvez seja hoje um dos lugares mais interessantes para entender a comunicação contemporânea. Tudo vira conversa. E, quando vira conversa, a publicidade inevitavelmente presta atenção. As redes sociais e os creators mudaram a forma como as pessoas se relacionam com marcas, cultura e conteúdo. Por isso existe uma curiosidade enorme em entender como agências e marcas do mundo inteiro estão trabalhando esse território.
PREPARAÇÃO
Tenho revisitado trabalhos premiados, estudado os critérios de avaliação e mergulhado bastante no histórico de Social & Creator. Com o início dos julgamentos individuais, essa preparação fica ainda mais prática. Você começa a exercitar mais profundamente os critérios da categoria e construir um olhar ainda mais cuidadoso para os próximos rounds. Também tenho conversado bastante com profissionais de conteúdo, mídia e planejamento, principalmente porque essa é uma categoria em que ideia e efetividade caminham muito juntas.
MISTURA
Uma das coisas mais interessantes até agora foi perceber a diversidade de perfis dentro do júri. Temos creators, profissionais de agências, pessoas de plataformas como TikTok e Google, além de representantes de marcas e grupos internacionais. E acho que essa mistura é extremamente rica para a categoria.
Leia a íntegra da entrevista na edição impressa do dia 18 de maio.
