Initiative e Kinesso ampliam alcance em CTV com estratégia de SPO em campanha da Kibon

Estratégia gerou 7% de alcance incremental e índice elevado de audiência exclusiva no ambiente de TVs conectadas

A Initiative e a Kinesso, operações da Omnicom Media Group, utilizaram uma estratégia de supply path optimization em parceria com a Magnite para ampliar o alcance da campanha ‘Ki Loucura de Kibon’, da Kibon.

A iniciativa focou no ambiente de TVs conectadas (CTV) e buscou reduzir intermediários na compra programática de mídia, priorizando acesso direto a inventário premium. A execução foi realizada por meio da solução ClearLine, da Magnite, que permitiu segmentação por fabricantes de dispositivos, aplicação de regras de brand safety e filtros por tipo de conteúdo.

Segundo as empresas, a estratégia apresentou resultados relevantes na métrica de alcance exclusivo. A cada 100 pessoas impactadas pela campanha, 77 foram alcançadas exclusivamente por esse caminho dentro do ambiente da Magnite, sem sobreposição com outras ativações. O índice é cerca de 40% superior à média observada em plataformas de vídeo compartilhado.

A operação também gerou 7% de alcance incremental sobre o total da campanha, a partir da combinação de diferentes inventários de CTV e da gestão de frequência entre canais. De acordo com as companhias, o modelo contribui para otimizar a alocação de investimentos e ampliar o controle sobre a entrega de mídia em um cenário de consumo de vídeo cada vez mais fragmentado.

“Nosso time de mídia e performance conquistou uma ampliação significativa do alcance a partir de uma estratégia de SPO estruturada na redução de intermediários e na negociação direta com inventários premium de CTV, viabilizada pela Magnite. Hoje, concentrar investimentos apenas em ecossistemas dominantes significa assumir o risco de não conversar com uma parcela relevante da audiência, que está cada vez mais pulverizada”, afirma Mayra Leonel Prado, head de programática da Kinesso.

“A estratégia também coloca o foco na jornada do usuário, explorando intersecções entre marca, canais, parceiros e audiências para gerar alcance adicional”, complementa Rodolfo Peixinho, diretor de mídia da Initiative.

Segundo Rafael Pallarés, vice-presidente de enterprise sales da Magnite para a América Latina, o case reúne atributos das boas práticas de SPO. “A estratégia combinou consolidação de parceiros de supply, redução de desperdícios e mensuração tangível de resultados”, conclui.

Dados da sétima edição do Sistema de Informações e Indicadores Culturais do IBGE indicam que a TV conectada já está presente em 90,5% dos lares brasileiros, enquanto o consumo de vídeos digitais representa 88,5% dos acessos.

Imagem do topo: Divulgação