Campanha desenvolvida pela The Juju e ágora transforma tipografias populares em ferramenta de conscientização sobre câncer de pele
O Instituto Lado a Lado pela Vida lançou uma campanha de conscientização sobre melanoma que utiliza fontes tipográficas modificadas para chamar atenção aos sinais do câncer de pele. Batizada de 'Letras que Alertam', a iniciativa foi criada pelas agências The Juju e ágora, do ecossistema Untold.
A ação transforma a tipografia Roboto, uma das mais utilizadas em ambientes digitais, em uma versão chamada 'Roboto SICK'. Nela, letras, pontos e acentos recebem deformações inspiradas em melanomas reais, reproduzindo características clínicas como assimetria, bordas irregulares e alterações de cor.
Segundo a campanha, a proposta é usar o estranhamento visual como ferramenta educativa, estimulando o público a prestar mais atenção em mudanças que normalmente passam despercebidas tanto nas telas quanto no próprio corpo.
“As fontes fazem parte do nosso dia a dia: estão nas redes sociais, nas telas, nos textos que a gente lê o tempo todo. A RobotoSick nasceu como a primeira fonte adoecida para alertar sobre o melanoma”, afirma Danilo Carvalho, líder criativo da The Juju no Brasil.
A campanha também prevê a expansão da iniciativa para outras tipografias populares, como Arial, Verdana e Times. Além das peças digitais, o projeto contará com uma landing page para download gratuito da fonte e acesso a conteúdos educativos sobre melanoma.
De acordo com dados citados pela iniciativa, o melanoma é o tipo mais agressivo de câncer de pele. O Instituto Nacional de Câncer estima cerca de 9 mil novos casos anuais da doença no Brasil.
“A proposta é treinar o olhar das pessoas para reconhecer o que normalmente passa despercebido. Se conseguimos gerar estranhamento ao ler um texto, aumentamos a chance de que esse mesmo olhar mais atento seja levado para o próprio corpo”, diz Marlene Oliveira, fundadora e presidente do Instituto Lado a Lado pela Vida.
Imagem do topo: Reprodução Youtube/TJJ
