Relatório da Advertising Association e Warc atualiza metodologia e destaca avanço de retail media e social
O investimento em publicidade no Reino Unido cresceu 6,4% em 2025, alcançando £46,7 bilhões, segundo relatório da Advertising Association em parceria com a WARC.
O estudo, baseado em dados de veículos e entidades do setor, também aponta que £12,9 bilhões foram investidos apenas no quarto trimestre, período que registrou alta de 8% na comparação anual.
A atualização do relatório inclui mudanças na forma de classificar os canais, com destaque para a separação de retail media e social media como categorias independentes pela primeira vez, refletindo a evolução do mercado.
Para 2026, a previsão é de alta de 6,6%, levando o mercado a £49,8 bilhões, com avanço adicional projetado para 2027.
| Segmento | Crescimento em 2025 |
|---|---|
| TV endereçável | 37% |
| Redes sociais | 21% |
| Retail media | 17,5% |
| Rádio online | 14,9% |
| Busca | 5,8% |
| Cinema | 3,4% |
| Out of home | 2,3% |
Segundo James McDonald, diretor de dados, inteligência e projeções da Warc, a revisão do relatório busca acompanhar a transformação do setor. “A atualização amplia a transparência e melhora a leitura dos investimentos em um mercado cada vez mais dinâmico”, afirma.
A próxima fase do estudo deve aprofundar a análise de canais emergentes, como creator economy e aplicações de inteligência artificial generativa na publicidade.
Imagem do topo: Jakub Żerdzicki no Unsplash
