Investimento publicitário cresce 10% em 2025 e atinge R$ 28,9 bilhões

Amostra do Cenp-Meios contou com 330 agências de todo o país e volume é quatro vezes superior ao PIB

O Cenp-Meios acaba de divulgar volume do investimento publicitário por meio das autorizações de mídia de 330 agências do mercado brasileiro e o resultado foi de R$ 28,9 bilhões, um avanço de 10% em relação ao ano anterior.

A expansão, como quantifica a entidade, é quatro vezes maior que o crescimento de 2,3% do PIB, anunciado recentemente pelo IBGE. Os dados compilados no painel Cenp-Meios, divulgado pelo Cenp (Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário), “demonstram o dinamismo do setor e a confiança de anunciantes de todo o país na publicidade como alavanca do consumo e do fortalecimento de marcas”, detalha o comunicado, que prossegue:

“O painel, que reúne dados de 330 agências no Brasil (258 matrizes e 72 filiais), reflete o faturamento efetivo dos Pedidos de Inserção (PIs), efetivamente veiculados e consolidados por meio, período, estado e região. As veiculações nacionais responderam por 68% do total investido. As realizadas na região Sudeste concentraram 19,4%, seguidas por Nordeste (4,5%), Sul (4%), Centro-Oeste (2,9%) e Norte (1,1%).”

A expansão dos investimentos publicitários acontece após um 2024 marcado por grandes eventos midiáticos, como os Jogos Olímpicos de Paris, e pelo calendário eleitoral, ano que registrou um crescimento de 12,17%.

“Mesmo num ano sem grandes marcos, o mercado publicitário brasileiro demonstrou resiliência e dinamismo”, diz Luiz Lara, presidente do Cenp. “Fazemos parte de um setor estratégico, que une negócios, criatividade e conexão com os consumidores, que gera empregos de qualidade e ajuda a impulsionar a economia. É um setor que cresce porque se transforma e continua a gerar valor para as empresas e para a sociedade.”

O Painel Cenp-Meios é acompanhando pelo Núcleo de Qualificação Técnica (NQT) e também conta com a aferição da KPMG, responsável pela análise de integridade e pela segurança do sistema.

Imagem do topo: unsplash