Ipanema escolhe AlmapBBDO para liderar comunicação

Agência atendia a Havaianas, concorrente direta, até maio de 2025

A Ipanema escolheu a AlmapBBDO para liderar sua comunicação. A parceria, iniciada neste mês, prevê atuação full service, com estratégia, criação e execução em todos os pontos de contato com o consumidor. O movimento ocorre após a agência encerrar, em maio de 2025, uma relação de cerca de 30 anos com a Havaianas, concorrente direta da Ipanema, conforme noticiado anteriormente pelo promark.

Parte do portfólio da Grendene, a marca busca aprofundar sua conexão com o público em um cenário competitivo, marcado pela disputa por relevância e construção de identidade. Paulo Henrique Barth, diretor comercial da Grendene, afirma que a escolha está ligada a um novo momento da marca. “Estamos mais focados em ampliar relevância e conquistar novos espaços no mercado”, diz.

A operação acontece em um contexto de expansão da indústria calçadista brasileira, que deve se aproximar de R$ 40 bilhões em faturamento anual, segundo a Abicalçados.

Imagem do Topo: Divulgação