iStock apresenta as tendências para o marketing de 2024

Pesquisa apontou que 52% das pessoas expressaram ansiedade em relação ao futuro

A iStock apresentou as suas previsões de insights para orientar e informar as empresas sobre os temas que os seus clientes devem abordar em 2024.

A pesquisa, baseada nos dados da VisualGPS, apontou que 52% das pessoas expressaram ansiedade em relação ao futuro, sendo que 47% deles afirmaram que estão nervosas com a crescente dependência global da tecnologia.

Além disso, 40% disseram que se sentem sobrecarregados pela abundância de tecnologias disponíveis. Entretanto, em meio às preocupações, 75% das pessoas estão animadas com o potencial da inteligência artificial (IA).

“O storytelling visual autêntico é um caminho crucial para estabelecer a confiança entre as empresas e seus consumidores em 2024. Nossa pesquisa VisualGPS indica que 98% dos consumidores concordam que imagens e vídeos 'autênticos' são fundamentais para estabelecer a confiança. Este ano, as empresas devem se concentrar em contar histórias visuais que enfatizem a capacidade de se identificar com narrativas visuais que pareçam reais e verdadeiras”, afirmou a Dra. Rebecca Swift, vice-presidente sênior de criação da iStock.

Veja os insights da iStock:

Construir a confiança da marca por meio da autenticidade

Para criar uma conexão real entre sua empresa e seus clientes, use imagens e cenários que pareçam genuínos. Infusione as suas imagens com um toque de humor, mostre uma gama maior de expressões faciais que talvez não sejam posadas ou “bonitas” em si, mas que capturem um momento espontâneo de irreverência. Você sempre pode potencializar uma estética que parece amadora ou que se assemelha ao conteúdo gerado pelo usuário (UGC). Evite visualizar o luxo e o glamour e, em vez disso, concentre-se em algo acessível que inspire empatia. Isso é especialmente importante para os setores de turismo e hospitalidade.

Traga humanização para seu storytelling visual

O VisualGPS indica que 1 em cada 3 pessoas prefere a interação humana à tecnologia, mostrando que, em meio ao hype da IA, as pessoas não apenas querem, mas preferem, a interação com pessoas. Em 2024, à medida que a tecnologia continua a evoluir, comunique a ideia de que a tecnologia, especialmente as ferramentas de IA, estão, em última análise, nas nossas mãos. Faça isso retratando a presença humana e o controle sobre a tecnologia e as ferramentas de IA em seu marketing. É interessante notar que a nostalgia da estética inicial da Web 1.0, continuará em alta e é uma ótima maneira de transmitir controle e familiaridade diante do desconhecido. Lembre-se de usar cores terciárias brilhantes, como magenta, azul-petróleo, limão, violeta e amarelo-alaranjado, para acentuar o apelo visual em direção ao futuro.

A evolução da pesquisa e do social commerce

A tendência #TikTokMadeMeBuyIt, os tutoriais de UGC e as avaliações de influenciadores impulsionaram plataformas como Instagram Shop e TikTok Shop para o centro das atenções. No entanto, 60% das pessoas expressaram desconfiança nas lojas online das plataformas de redes sociais, reconhecendo a importância de criar confiança on-line.

Devido a seus recursos imersivos, os formatos de vídeo surgem como uma ferramenta fundamental para lidar com as preocupações dos consumidores e mostrar o que sua empresa pode fazer pelos clientes. Os dados do VisualGPS indicam que 62% das pessoas recorrem às redes sociais para aprender ou se autoeducar. Aproveite o poder do vídeo para criar tutoriais que cativem e engajem os espectadores. Além disso, embora os vídeos explicativos possam ser gerados pelo usuário, as ideias e os sentimentos que envolvem o seu vídeo podem ser transmitidos por meio de clipes B-Roll ou vídeo de fundo

Apesar do imenso potencial do conteúdo em vídeo, apenas 11% das pequenas e médias empresas o estão utilizando atualmente. Por outro lado, um percentual impressionante de 82% está encontrando inspiração em vídeos em plataformas como YouTube, TikTok e Instagram. A mensagem é clara e forte: abrace a revolução do vídeo!

O aumento dos vídeos do TikTok também afetou o comportamento de pesquisa dos consumidores, que usam essa e outras plataformas de vídeo para encontrar serviços ou produtos, tornando o SEO de vídeo uma prioridade para as empresas. Ao abordar um mito comum de SEO, os especialistas da iStock enfatizam que as imagens e vídeos de alta qualidade, incluindo a fotografia comercial, podem contribuir significativamente para o crescimento de seu conteúdo online, principalmente em plataformas como TikTok, Pinterest e Alphabet. Para otimizar o SEO para vídeos, é importante usar palavras-chave nos títulos de vídeos e imagens, descrições e publicações em redes sociais.

A ascensão da IA de texto para imagem

Incorporar a tecnologia no processo criativo é outro caminho para as pequenas e médias empresas explorarem em 2024. O VisualGPS destaca que 42% das empresas já estão aproveitando o conteúdo gerado por IA. Ao utilizar ferramentas e recursos de IA comercialmente seguros, as empresas podem produzir visuais inovadores e exclusivos, garantindo conteúdo criativo pronto para uso.