Itaipava celebra paixão pela cerveja e pelo futebol

A Itaipava estreia uma nova campanha para celebrar a paixão dos brasileiros por cerveja e futebol. Assinada pela Y&R, o comercial “Craque” tem veiculação na TV e na internet, além de spots de rádio. A iniciativa se soma aos já existentes patrocínios e ativações da marca nesse segmento, incluindo competições como a Copa do Brasil, Paulistão e Copa do Nordeste.

“Esse é o primeiro filme sobre o tema e trata de um outro ponto de vista do esporte. Não estamos falando do futebol profissional, mas sim do futebol como uma forma de encontrar os amigos e tomar uma cerveja. O filme é um manifesto homenageando o perna de pau e, enquanto todas as outras peças publicitárias por aí falam sobre o esforço, superação e torcida, Itaipava mostra o lado mais divertido do futebol”, ressalta Eliana Cassandre, gerente de Propaganda do Grupo Petrópolis.

Com um viés inusitado, o filme mostra as vantagens de ser um perna de pau, quando o principal objetivo do encontro no campo não é o de marcar gols, mas sim o de encontrar os amigos e tomar uma cerveja. A assinatura do comercial é: “Futebol com os amigos é como o verão: de um jeito ou de outro, é 100%”. 

Para Celso Alfieri, diretor de Criação da Y&R, a força da ideia está no ângulo encontrado para tratar do assunto, valorizando a inabilidade técnica no futebol. “Nossa campanha abre espaço para que a marca possa transitar em um território pouco explorado nas propagandas que relacionam cerveja e futebol. Com muito bom humor, vamos abordar o impacto do esporte no dia a dia, seja na pelada depois do trabalho com os amigos ou nas expressões do esporte que viram gírias e passam a fazer parte do cotidiano”, completou.

A criação é de Celso Alfieri e Rodrigo Mendonça, com direção de Criação de Celso Alfieri. A produção ficou por conta da Paranoid, com direção de cena de Dulcídio Caldeira.

FICHA TÉCNICA

Cliente: Cervejaria Petrópolis S.A.

Produto: Itaipava

Título: Craque

Duração: 37”/ 30”

Dir. Criação: Celso Alfieri

Criação: Celso Alfieri e Rodrigo Mendonça

Atendimento: Marcello Penna, Luiz Villano, Ana Luiza Leite, Carolina Pignata e Larissa Geres

Cliente: Giulia Faria, Eliana Cassandre, Nicole Guibal e Vanessa Sbrana

Planejamento: David Laloum, Adriano Eliezer e Leonardo Ribeiro

Mídia: Gustavo Gaion, Glaucia Montanha, Patrícia Russo, Naiara Azevedo e Renan Soares

RTVC: Nicole Godoy e Anderson Rocha

Produtora Filme: Paranoid

Direção: Dulcídio Caldeira

Direção de Fotografia: Azul Serra

Direção de Arte: Martins Garcia

Produção Executiva: Egisto Betti

Atendimento produtora: Marcel Deck

Montagem: Ricardo Quintela

Pós-produção / finalização: Clan VFX

Produtora de som: Raw Audio

Produtor de som: Equipe Raw Audio

Atendimento: Juliana Martellotta e Adriana Monteiro

Locutor: Marcelo Laham

Data de produção: agosto/2016