Itaipava reúne Ronaldinho Gaúcho e MC Livinho em ação sobre cultura digital
Criada pela WMcCann, a ação aposta em humor, música e cultura digital, com estratégia focada para gerar engajamento e potencial viral nas redes sociais
A Itaipava lançou uma nova campanha inspirada no universo do futebol para ampliar sua conexão com o público durante um dos períodos mais estratégicos do calendário brasileiro. Criada pela WMcCann, a ação aposta em humor, música e cultura digital, reunindo Ronaldinho Gaúcho e MC Livinho em uma narrativa pensada para gerar engajamento e potencial viral nas redes sociais.
O filme apresenta Ronaldinho Gaúcho, novo embaixador da marca, em um 'rolê aleatório' ao lado de personagens inusitados, em uma construção que busca dialogar com a linguagem da internet e aproximar ainda mais a Itaipava das conversas digitais. A parceria foi realizada em colaboração com a BDB BR, responsável pela seleção, curadoria e gestão do talento. Com desdobramentos em redes sociais, a estratégia inclui ainda a participação de creators para ampliar o alcance da comunicação e estimular interações orgânicas com o público.
A trilha da campanha é assinada por MC Livinho, que lançou uma música inédita criada especialmente para a ação. A faixa também chegou às principais plataformas de streaming como parte da estratégia de expansão da campanha para além da publicidade convencional. O projeto inclui ainda um videoclipe estrelado por Ronaldinho Gaúcho, MC Livinho e Virginia Fonseca, também embaixadora da marca.
“Com essa campanha, queremos reforçar a conexão da Itaipava com momentos de entretenimento e paixão nacional, usando o futebol como ponto de partida para conversas que já fazem parte da cultura e das redes sociais. Apostamos em uma linguagem leve, popular e altamente compartilhável para ampliar nossa presença durante a temporada e fortalecer ainda mais a identificação da marca com o público”, afirma Diego Santelices, head de comunicação e mídia da Itaipava.
“Nosso objetivo é seguir impulsionando Itaipava como uma marca cada vez mais conectada ao que movimenta o consumidor brasileiro, combinando construção de marca, relevância cultural e impacto comercial. Ao integrar futebol, música e creators em uma plataforma robusta de comunicação, ampliamos alcance, reforçamos diferenciação e potencializamos resultados de negócio em todo o país”, destaca João Netto, diretor de marketing e trade do Grupo Petrópolis.
“Nosso desafio era construir uma campanha que se comportasse como o entretenimento que as pessoas já consomem e compartilham diariamente. Por isso, apostamos em uma narrativa com humor sobre a vida do lendário Ronaldinho com música, personagens inesperados e easter eggs, pro consumidor descobrir novos elementos cada vez que assistir a peça. Uma forma de criar conversas e engajamento nas redes sociais.”, afirma Guilherme Aché, diretor executivo de criação da WMcCann.
Imagem do Topo: Divulgação