J. Walter Thompson Brasil, Mutato e i-Cherry criam para Avon

Criada pela J. Walter Thompsn, mas com participação pontual da Mutato e i-Cherry, a Avon inicia flight nos canais de mídia nesta segunda-feira (8) para o lançamento da linha Renew Vitamina C.  

O conceito “beleza em três gotas, simples assim”, desenvolvido pela J. Walter Thompson, teve como desafios criar uma narrativa que gerasse identificação com o público da marca e destacasse como soluções simples de beleza podem ser incorporadas no dia a dia feminino.  

 “O objetivo é mostrar que Renew é parceira da mulher em suas escolhas e facilitadora no ritual de cuidado com a pele do rosto. A mensagem principal destaca que o ritual de beleza pode ser simples ao ponto de se adaptar ao dia a dia das pessoas, e não o contrário. Desse modo, o novo Renew Vitamina C aparece como um poderoso aliado no tratamento diário da pele”, explica, Denise Figueiredo, diretora de marketing da categoria de skincare da Avon.

 O insight “beleza em três gotas, simples assim” veio a partir do benefício do próprio produto. Na campanha, a ideia criativa teve como missão trabalhar o sensorial, a informação simples com linguagem acessível, além de tornar palpável a tecnologia que o produto entrega. Foi utilizado o mood de tutorial como inspiração para deixar os benefícios claros e explicativos.

“Para consolidar a liderança na categoria de skincare no Brasil, o lançamento de Renew Vitamina C é mais uma peça importante na construção da marca Avon através da alta tecnologia de uma forma simples e descomplicada. As influenciadoras digitais Xan Ravelli e Jana Rosa protagonizam a campanha em todos os canais da marca com visual renovado e fresh que acompanha o mood do mercado de skincare global, mas sempre com a cara das consumidoras da marca Avon”, explica Danilo Janjacomo, diretor de criação da J. Walter Thompson. 

“O lançamento faz parte da missão de Renew de ser uma marca referência na entrega de soluções para o cuidado com pele com tecnologia acessível. Além disso, como líder no segmento de skincare, queremos destacar o papel de despertar o interesse no cuidado da pele e ser uma marca que reforça a importância dos três passos de cuidados com a pele, com soluções que se encaixam na rotina diária. Acreditamos que limpeza, tratamento e proteção são as etapas fundamentais para uma pele bonita e saudável”, finaliza Denise Figueiredo.

A campanha de publicidade estreia nesta segunda (8). Além do filme para TV, ela tem vinhetas e peças para o digital. A estratégia de comunicação terá, ainda, ativações em PR, desenvolvidas pela agência Zeno Group, como divulgação de pesquisa comportamental em parceria com o Instituto de pesquisa Ibope e ações com influenciadores digitais. 

FICHA TÉCNICA

Título: Renew Vitamina C

Agência: J. Walter Thompson Brasil, Mutato e Icherry

Cliente: AVON


Produto: Renew Vitamina C

CCO: Ricardo John

ECD’s: Cassio Moron e Rodrigo Damata

Head de Mídia: Giovanna Venturelli

Direção de Criação: Danilo Janjacomo

Head Of Art: Talita Cardozo

Redator: Ariane Polvani, Vinicius Raft

Diretor de Arte: Letícia Tercini

Head of Global Business & Operations: Larissa Zucatelli

Atendimento: Sabrina Andrade, Caroline Fadel, Gabriel Fiorelli

Mídia: Vanessa Pupato, Luana Belchior, Luisa Proença, Alexandre Ruiz, Iuri Borges e Filipe Almeida

Planejamento: Annelize Conti, Jackson Paiva

Contéudo: Bibiana Saldanha

Produção RTV: Ana Mello

Influência: Carolina Bertelli e Carolina Guimarães

Aprovação Cliente: Danielle Bibas, Denise Figueiredo, Marcela Turim, Valéria Campos, Lucas Fajardo,  Juliana Marchioretto, Diego Santelices, Ariane Pires, Miguel Marsciano

Produtora: Conspiração Filmes 

Diretor: Mari Cobra 

Produtor executivo: Milena Trindade 

Atendimento: Marcela Bortolai e Olívia Fuchs 

Diretor de Fotografia: Will Etchebehere 

Coordenador de Produção: Luciana Martins 

Assistente de Coordenação: Bruna Brito 

Produtor: Cristiane Moura 

Assistente de Produção: Daniela de Sousa Guedes e Ceci Rabello Zaros 

Assistente de Direção: Juliana Pelegrino 

2° Assistente de Direção: Thamires Uchoa 

Diretor de Arte: Lauren Ferreira 

Cenotecnico : Lindolfo Santana 

Produtor de Figurino: Gabriela Pinesso 

Make : Mariana Kato Silva Telles 

Coordenador de Pós-Produção: Júnior Braz 

Finalização: Israel Requene 

Editor: Thiago Bueno 

Montagem: Thiago Bueno 

Supervisor de Efeitos: Bosón Post 

Supervisor de finalização: Junior Braz 

Artistas de Composição: Bosón Post 

Produtora de som: Evil Twin Music

Criação e produção de trilha: André Faria, Murilo Faria e Yuri Chix

Sfx e Finalização: Murilo Faria, Yuri Chix e Rafael Vieira

Atendimento/coordenação: Juliana Tangary e Carolina Couto