J. Walter Thompson “engana” o Facebook e viraliza ação de AzMina

A J. Walter Thompson, em parceria com a revista digital feminista AzMina, que atua de forma independente e divulga conteúdo gratuito, lançou na semana passada o projeto MamiloLivre.com, como forma de apoio à Semana Internacional da Não-Violência Contra a Mulher.

A ação resume-se a um website criado para questionar a objetificação do corpo feminino nas redes sociais e a censura de imagens consideradas como “conteúdo inapropriado”, sobretudo mamilos de mulheres.

Com o endereço, além de se informar sobre questões como o cyberbullying, o público consegue divulgar imagens de mamilos no Facebook, algo que é censurado pela plataforma. Para isso, a JWT encontrou uma forma simples e criativa de “enganar” os algoritmos que fazem essa censura usando uma ferramenta do próprio Facebook como meio de protesto: ao postar fotos em sequência, um álbum é criado como um mosaico, formando um mamilo.

Tudo isso funciona por meio de um app dentro do website, onde a mulher faz o login e participa. Ela pode publicar uma foto da galeria de mamilos que, automaticamente, a ferramenta recorta a foto e cria o mosaico para ser compartilhado no perfil do Facebook.

“Quando você não tem dinheiro para divulgar uma ideia, precisa ter criatividade. Hoje em dia qualquer movimento ativista passa pelo meio digital”, comenta Renata Leão, diretora de criação da J. Walter Thompson, que dirigiu o trabalho para AzMinas, com um investimento de R$ 700 em post patrocinado que impactou mais de 190 mil pessoas em quatro horas no ar. “Essa é uma grande brincadeira, não é uma briga com o Facebook, que sempre respeitamos e vamos continuar respeitando. Esse é um desafio que faz o Facebook um lugar ainda mais interessante de se conviver, que foi escolhido para gerar discussão. E todo debate para o desenvolvimento humano é importante”, completa.

Na semana passada, logo que a ação foi lançada, a youtuber Jout Jout (Julia Tolezano) atingiu rapidamente mais de 25 mil curtidas, 300 comentários e 1,2 mil compartilhamentos no post #mamilolivre. Renata lembra que, no dia seguinte, parte do mosaico tinha sido derrubada, mas a ação resistia.