Reposicionamento da varejista em estratégia voltada à cultura popular e ao crediário popular
A Casas Bahia anunciou João Gomes como novo embaixador da marca e confirmou o retorno do Baianinho, personagem histórico da varejista, em um movimento que busca reforçar a conexão com a cultura popular e a memória afetiva dos consumidores.
O anúncio aconteceu durante o evento Vila São João Gomes, realizado em São Paulo, que marcou uma ativação especial da companhia voltada à retomada de símbolos tradicionais da marca. Durante o show, o público acompanhou uma interação entre João Gomes e o Baianinho, em ação que celebrou o retorno do personagem à comunicação da empresa.
“O Baianinho sempre foi um dos maiores símbolos da conexão da Casas Bahia com o brasileiro. O que estamos fazendo agora é um movimento de resgate dessa essência, trazendo o personagem de volta dentro de um contexto atual”, afirmou Amanda Assis, diretora de marketing do Grupo Casas Bahia.
Segundo a companhia, a parceria marca uma nova fase da comunicação da varejista ao unir dois ativos ligados ao imaginário popular brasileiro. Além de campanhas e ativações, João Gomes também participará da comunicação de categorias e soluções financeiras da empresa.
“O João Gomes tem uma conexão muito verdadeira com o público e representa um Brasil que conversa diretamente com a essência da Casas Bahia”, afirmou Gustavo Pimenta, diretor executivo comercial e de marketing do Grupo Casas Bahia.
A campanha terá desdobramentos em redes sociais, conteúdos especiais, influenciadores e ativações regionais nos próximos meses.
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