João Gomes e Simone Mendes protagonizam nova campanha da Betânia
Iniciativa dá sequência ao rebranding da marca e amplia comunicação institucional no Nordeste
A Betânia lança a campanha institucional ‘Forte de Coração’, protagonizada por João Gomes e Simone Mendes, como parte da continuidade do seu processo de rebranding. A ação sucede a apresentação da nova identidade visual da marca e o redesenho das embalagens, que passaram a incorporar referências ao Nordeste, principal mercado da companhia.
A campanha tem foco na construção de uma narrativa institucional associada à origem e à relação da marca com o cotidiano dos consumidores nordestinos. A escolha dos dois artistas está relacionada à identificação regional e ao alcance junto a diferentes públicos.
A campanha tem investimento de R$ 7,8 milhões. A estratégia de rebranding foi desenvolvida pela agência Ana Couto, enquanto a criação, os desdobramentos e a execução ficaram sob responsabilidade da agência Ampla.
‘Forte de Coração’ será veiculada em TV, rádio, mídia out of home e plataformas digitais, com desdobramentos em filme, jingle e ações integradas. A veiculação contempla praças como Fortaleza, Recife, Salvador, Juazeiro do Norte, Caruaru, Petrolina, João Pessoa, Campina Grande, Natal e Mossoró, além de ativações digitais na região Nordeste.
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